找回密码
 立即注册
澳门威尼斯人
U8
U18
海燕招商
A
蓝盾
e世博
islot.
申博亚洲
B
开云
腾博会
德信
C级广告商
吉祥坊
米兰
华体会
查看: 68625|回复: 2

[资讯] 茅台冰淇淋凉凉了:清仓、闭店、退出市场

[复制链接]

1592

主题

57

回帖

869

金币

版主

积分
3967

老会员版主勋章

发表于 2025-1-12 13:00 | 显示全部楼层 |阅读模式

马上注册,结交更多好友,享用更多功能,让你轻松玩转社区。

您需要 登录 才可以下载或查看,没有账号?立即注册

×
1月10日,一条“茅台冰淇淋闭店清仓打三折”的消息上了热搜,直接把大家的目光拉回了这个曾经风光一时的高端冰淇淋品牌。7 p9 K0 L& d! |

; Y& J' E/ t. \7 G消息显示,茅台冰淇淋宣布停产,广州的市场团队也已经解散。据说2025年茅台酒业可能会彻底退出冰淇淋市场。现在“i茅台”App上的冰淇淋产品都显示售罄不补货,长沙、杭州、西安等门店电话也打不通了,只有贵州的贵阳和遵义还能正常营业。就连线上平台也搜不到它的旗舰店,抖音店铺里的商品已经全下架了。) n( J: O7 [  ?9 \9 T( r
0 h$ z7 l' p1 c, J# L$ N$ h$ s
在第三方平台上,茅台冰淇淋价格直接跳水,从原来60多块一杯跌到了21.9元,折扣高达63%。  $ N! B; ]5 [1 L2 v7 v
2 A( k+ F0 U' P# P" @

; l. S* B9 h; c- [茅台冰淇淋最初可是很火的。2022年5月它刚上线,就靠“酒香+奶香”的创意一炮而红。贵阳的旗舰店刚开业7小时就卖了20多万元,线上一小时也卖出了4万个,总销售额超过250万元。在上市后的7个月里,这款产品带来了约2.6亿元的收入。7 e: H- ?2 z+ B# \# x
# z) F. k& j( T. D, o
其实,茅台冰淇淋的“退场”并不是完全没有预兆。它背后的操盘手是前董事长丁雄军,他曾希望用这款产品打开年轻市场,把茅台打造成更时尚的品牌,还在全国布局了34家旗舰店、96家体验店和76家快闪店。4 R  K; {# N" f0 v: d; c

$ u+ K/ B* f& R4 ?- K0 g, k" Q' v但丁雄军离职后,新上任的董事长张德芹对茅台的跨界策略有了不同的看法。他明确表示,公司需要对这些年做的尝试及时纠错、做出调整,茅台冰淇淋可能就是其中之一。4 A  X8 {: a: J' |8 L3 D7 i

- M" e+ g6 l$ O5 d从整个市场来看,冰淇淋行业虽然规模大、增长快,但竞争也越来越激烈。国际品牌像哈根达斯、和路雪在高端市场稳扎稳打,国内的伊利、蒙牛则在中低端市场势头不错。新品牌也一个接一个地涌入市场,想要分一杯羹。这种情况下,茅台冰淇淋要继续抢占市场,难度可想而知。  q0 j# y+ p* m. h

$ E2 a+ ]) E8 j如今随着“茅台冰淇淋卖不动了”的消息不断刷屏,很多人开始怀疑高端冰淇淋市场的前景。茅台的冰淇淋之路暂时告一段落,但它的跨界尝试到底是成功的创新还是一场高调的试错,仍然值得思考。# e; I% Q% C. |( y( W4 N( n
2 {1 V2 V0 S4 `, T3 ^+ M' a

5 d: O0 O; ?) I
$ O* O: c1 s7 Q+ L: q' k. m8 t) Y$ A; l& F; `+ o, w0 A* e

% [) n, `( T! F0 N
回复

使用道具 举报

4295

主题

7877

回帖

1万

金币

版主

积分
45004

老会员版主勋章超级精华美女勋章优秀版主

发表于 2025-1-12 14:55 | 显示全部楼层
如今企业降低成本趋于大众化,像是冰淇淋这样的产业更需要平民价格薄利多销的产品,高端在这一领域很难生存。
回复 支持 反对

使用道具 举报

3

主题

2657

回帖

1176

金币

铜牌用户

积分
8534

老会员

发表于 2025-1-12 17:03 | 显示全部楼层
毕竟冰淇淋这东西,口味、价格、受众都不好平衡,还是专业品牌更有竞争力啊!
回复 支持 反对

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

广告合作|评测有奖|福利汇|论坛简介|钱包合集|手机版|小黑屋|Archiver|彩票开奖|海燕论坛

快速回复 返回顶部 返回列表