|
|
说到最近风头最劲的中国运动品牌，安踏肯定榜上有名。这几年它搞动作那叫一个频繁，旗下品牌阵容越拉越大。这不，前几天又爆了个大新闻——安踏花了2.9亿美元，把德国知名户外品牌“狼爪”给买了下来！消息一出，圈子里都炸了，这事到底有啥门道？
2 ^. B4 a" _6 M# P Q8 B! r5 S" V8 @3 C/ |& Y. X% Z. N
安踏为啥要买“狼爪”？
2 ~/ {; Z: Q% ^$ t+ a5 c0 {$ P4 v根据媒体爆料，安踏这次是全资收购Jack Wolfskin，也就是“狼爪”，交易金额是2.9亿美元，预计2025年年中就能搞定。狼爪是1981年在德国诞生的老牌户外品牌，专注做户外服装、鞋子和各种装备，滑雪、骑行、露营、通勤啥都能用上。品牌理念也挺有意思：人人都能探索世界，生活就该有点野。
* i$ h5 }2 A+ N/ F+ ]$ ?" i: A
: N0 E# |: l( o; P1 N# e目前，狼爪在全球有1500多名员工、495家店，其中亚洲就有269家，欧洲也不少。之前2019年，它是被Topgolf Callaway收购的，当时花了差不多4.76亿美元。这么一对比，安踏这次拿下来的价格可以说是“捡漏”了。
: \. M7 H6 c; {" T) L3 Q5 R3 X9 ^1 n: ^3 B" O6 c
安踏这步棋有啥深意？
, _$ Y; B3 |# d; }& J- U5 T r其实这次收购也不算突发，安踏早就一直在搞“多品牌+全球化”战略。你看它家现在的品牌阵容，从最初的大众运动品牌安踏本体，到FILA的时尚线，再到专业户外像迪桑特、可隆，还有高端线的始祖鸟和Salomon，基本把各个消费层都覆盖了。5 a' U C5 y; t' [0 U8 C
: [5 H# ]; Q7 ?% x$ h r这次买狼爪，就是进一步补齐它在户外这块的拼图。尤其是在欧洲市场，狼爪可是响当当的老品牌了，有渠道、有用户，有技术，也有口碑，安踏想扩国际影响力，这简直就是现成的“跳板”。
( O. H% g/ Y2 O" c$ O; @5 \0 q' h" i1 ?! Z- P; g
买得还便宜！5 c# t; N6 `4 P- r5 z$ r) s
而且这次收购的价格也很“香”。2019年别人买狼爪花了近4.8亿美元，安踏现在只花2.9亿就拿下，这波操作性价比直接拉满。省下来的钱，不仅减轻了资金压力，也给后面整合、升级品牌留了空间。哪怕后期运营出现点波折，安踏这收购成本也不至于拖垮整体战略。6 i8 K2 U) h& A# P# U# B
) o" P- v" R+ @+ ]
说到底，这次买狼爪，不只是图一个品牌，更是为整个安踏集团全球化、精细化、多元化的战略再添一块拼图。可以预见的是，安踏以后还会继续搞收购，继续往全球走，力争在国际舞台上站稳脚跟。# V" @9 J1 a) \; G1 F
' B* k$ R& \& v0 P
- ~* a7 P% W, u. W7 ?- h* @9 ?1 s
|
|
发表于 2025-4-13 10:58
发表于 2025-4-13 11:20
