|
|
美团最近推出了独立即时零售品牌“闪购”，此举在公司内部孵化了七年的业务终于走向独立，目标直指电商市场。闪购的主打是“30分钟送达”，不再仅限于餐饮外卖，而是涵盖了3C家电、百货等众多品类。
" X ^. L/ L3 v' i) d- K1 m! N+ e* v7 X
4月15日，美团宣布，闪购的订单量已经突破1800万笔，而且这个数据还在不断激增。今年以来，美团持续加大投入，尤其是在24小时营业的即时商品和全品类覆盖方面，力求抢占市场份额。以苹果授权店为例，闪购已经接入了全国7000个家庭门店，来源非常广泛。
$ b3 s4 }2 I0 T
9 d w8 }& N% a/ \比如，平台与商家联合推出了各种力度较大的优惠，连续三天每天送出10万份小米耳机、电动耳机等超值礼品，以吸引消费者。0 w5 K/ p/ r- Y% ^8 b9 B( L1 q
0 M, e+ {9 ~3 \ D$ q
这个即时零售项目从2018年开始，只是一个“验证想法”，最初是测试消费者对非餐饮类商品是否有30分钟内购买的需求。现在看来，需求确实存在，尤其是在快消品领域。比如，农夫山泉、嘉士伯等品牌，在闪购上的销售额已经破10亿元。, u+ O4 [! }1 x; g! P
: L6 K: V; Y$ o美团加速拓展，闪电仓（专门为线上业务设置的仓库）成为了其业务的重要组成部分。到2026年，闪购预计将有3万个门店实际日销过万，100个品牌年销售额破10亿。而在供应方面，美团不仅引入了苹果、华为等大品牌，还通过闪电仓解决了大部分的商品问题。; {1 i- O: ^3 X7 I" w
. w) _6 b3 y: m+ T
王兴团队认为，未来的即时零售市场，尤其是非食品类产品的下沉市场，将是主要的增长点。因此，今年美团还计划通过闪购进入3C家电市场，推出一系列国家弱势和平台优惠活动来吸引消费者。
# Z0 v7 l8 q- J7 m, z* W5 I8 R0 E& U: R* Q$ N
，竞争也非常激烈，抖音、淘宝等平台都在争夺食杂零售市场，美团的快闪必须在价格、时效和服务上不断优化，从而赢得更多用户的青睐。3 e2 l' \3 u8 o: \
, g# ]' r) d+ i+ a4 B) m% s7 h
尽管面临挑战，王莆中和团队对即时零售的未来保持乐观，认为疫情“战斗”势不可挡，未来的增长潜力巨大。
% ?1 h5 S! M6 j
- S/ w, \0 ^4 d `4 W* J0 U+ Q c% t6 u1 e) S
% [5 c$ a/ w/ O8 F$ K0 h
1 m: O! @+ z& @" Q- @
; }3 H/ w# a4 _' I3 B8 k$ `' o j. e0 _# }
9 W0 T1 _( j0 o/ c
) V2 F$ M- _4 ]# V5 X8 p4 ?- a6 E9 ^
5 z8 t% E& ^, y! W
0 p/ L% a% \! m8 u& G
8 I3 W5 J. [$ C/ I2 M, N8 ~; S) Y( Y- ^3 d
0 N1 }2 a) N/ y3 F
' x- G+ V5 r6 p4 N, v1 u' l2 _9 o& T# Z
$ x+ c: ]6 p- x |
|
发表于 2025-4-17 11:02
发表于 2025-4-17 11:19
