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10月23日晚,新东方公布了2025财年第一季度(2024年6月1日到8月31日)的财报,透露东方甄选这个季度出现了经营亏损。虽然具体亏了多少还得等半年报,但外界关注的点是,这个亏损恰好发生在董宇辉于7月25日“单飞”之后。3 R6 t& t" S2 g! k
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董宇辉作为东方甄选的顶梁柱,他的离开对公司的财务影响显而易见。这不仅是个简单的离开,更是公司运营重心转移的一个标志。其实,这一切早在意料之中——摆脱对董宇辉的依赖是个艰难过程,而解决大主播依赖问题也不仅仅是东方甄选一家公司面临的挑战。: }7 L# X% C$ W/ }; e
/ ^& _" `4 D$ r) t& d' K$ }% Z直播带货江湖里,大家都希望多一些清流主播,但我们也见过太多大主播一时风光无两,最后却跌入风口浪尖的例子。小杨哥、东北雨姐等人都经历了从人红赚钱到人红事多的过程,似乎逃不掉“起高楼—楼塌了”的循环。8 ?# q% y7 t# q% v, Q- Z: X
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对于公司来说,依赖某个大主播确实风险巨大,如果处理不好,可能既丢了主播的流量,也丢了公司的未来。直播带货这种模式,极其依赖个人IP的影响力,而一旦从单个主播的个人努力转变为公司行为,就得遵守商业的基本法则:不能把所有鸡蛋都放在一个篮子里。
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董宇辉和东方甄选的“纠结”其实正好展示了大主播依赖的风险,这也算是一场激烈的博弈。从其他例子来看,罗永浩、李佳琦、辛巴等大主播,都在通过孵化更多主播来减轻对自己的依赖,而他们的转型似乎也比东方甄选要顺利。
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不过,如果从另一个角度看,东方甄选的这次亏损可能也未必是坏事,或许反而能让公司加速调整步伐。毕竟,董宇辉的离开可以解释为短期阵痛,东方甄选在直播电商市场上依然有很大的发展空间。
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从市场份额上看,东方甄选的前景依然光明,但从竞争角度来看,这条路绝对不会好走。有数据显示,2023年直播电商市场规模达到4.9万亿元,但增速已经降到了35.2%,这意味着整个行业即将从快速扩张转向存量竞争,未来的精细化运营将变得更加重要。
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对于有长远目标的公司来说,必须要准备好B计划、C计划,不能再单纯依赖某一个超级大主播。长痛不如短痛,早点转型调整,总比一直迷茫要好得多。% L$ ?8 ]' P6 c p* r, Z, h6 g
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