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4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。
+ R, v' {" z) F2 b' `. a问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？3 S1 H ~9 V4 ^9 ]' a$ X
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有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。" K; D' B6 d. {6 s$ E' m7 j
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但这背后，更多可能是它真的有点不行了。
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这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。
, q: s8 ` r0 o) N/ t, D华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。
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你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。
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1 D, G: H) z3 L+ R0 m为啥会这样？% A0 d4 l( ?( ]6 a' b
' i8 `* E! q; v. B9 ?) ~( ?一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。8 H& F" w- g- y& g* ~+ F: B
- D6 G3 ^, i v% P/ [9 i( ^它家有三大系列：1 s' e+ N+ u! V# Y
# I5 ]$ e' F+ {# `9 d7 j2 JFind：高端旗舰
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* D( h# ?4 \+ I* xReno：潮流拍照' R# [8 M+ h( L+ ~7 g! y- N) c
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A系列：中低端走量
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听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。+ x+ u1 V, g: ~7 A1 v, X
# ^3 `: A* [" f( r6 yOPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？
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💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔”
0 o( v+ A5 i; ^ D: P2 G你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。: N: a. I% m2 X0 K
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它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。
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$ S" M" u w b, h. S5 l结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。( F- t% \/ U2 O- G, @9 ~
( l4 |; R8 m1 V% Y1 T, t4 A这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。4 w) `) u, ~8 ^+ F0 k
( s! S, h) E' {) iOPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。$ C5 Z/ o J3 |7 ^& E. _
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不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。) ?3 }+ P4 M- Y$ |5 ~4 E
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再说回OPPO冲高端这件事。
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Find X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。
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但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。( G9 W4 f" ?! ~' s |; E1 T
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上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。 T/ O' M g9 c6 U
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品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。% I* Q7 J& ?/ c: z
7 E% x' Y; p4 r$ d3 o' C国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。% L/ `0 J6 z3 Q8 V
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这一招还真起效了：
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全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；
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0 m. z! P: _3 }7 K i东南亚市场份额稳居前三；; E8 ~3 E' F* y0 k A
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印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。# b/ M A r5 T: v) b# Q
2 T; q' o$ m1 E2 s7 d可惜海外也不是净土。6 h* ]( F" n4 \6 D0 J; s
比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。$ S; m, [5 I o
9 T8 R7 Z# c& q1 k3 }' z7 \# S现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。9 S1 w8 W, ?2 W* h y
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比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。
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, V- d& r F1 Y2 C, d/ }# W但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。- ?. T$ b. ~" g- M+ j( R4 I+ K
7 `, t, P+ C; g( cOPPO现在的处境挺微妙的：
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国内被卷怕了，产品线混战；
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高端冲不动，低端又回不去；* h+ _- W1 @3 C+ v) p$ Y% r% n- k9 D
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出海有希望，但对手太强；; I* x3 P0 j. E% c8 l; W* k, B# }
0 g/ H: y B+ K/ |: F: V. B# P芯片梦破灭，自研底气不足。
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说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。 O5 A0 p, s! l
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发表于 2025-4-7 10:31
发表于 2025-4-7 11:03
