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4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。
7 _5 Q5 q: i+ X5 L8 E问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？5 P* Z( s/ D9 r
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有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。
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; v- C( {, \1 H但这背后，更多可能是它真的有点不行了。# m' `; n2 s" I: ]; r7 _
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这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。
5 L+ x7 `& x8 `) V+ y华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。3 A. [# m" R7 u5 }& S. p
2 o X6 r7 i: J) t3 |6 \! A* z你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。
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为啥会这样？
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一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。
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它家有三大系列：7 |0 c, Q! k- t$ ?' x! ^
; _' x" t% r5 j' oFind：高端旗舰 i$ o8 o* [7 `- [- `6 Z5 W$ i, b; P
) Z. z! C7 ~: P3 `4 n a$ H1 l$ F4 bReno：潮流拍照/ r4 U' r: p6 _3 A/ S6 l
+ o6 A3 x/ b& W8 W% j/ u9 ^A系列：中低端走量2 w3 k8 q/ O% i$ r0 F
; j0 S0 L" ] j4 G8 ~; d听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。& C0 f9 [+ ^/ R8 S) `. J, p+ k
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OPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？
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💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔”
# E) K7 [& Q; `你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。
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它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。3 A- _) ~/ X1 r1 ~8 T
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结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。+ V+ x* X& @! X% D& D {3 I
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这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。 ]; w8 {* \, E% z r! @* }
# H2 s3 u5 }- s& m+ w0 B7 V2 c+ r5 AOPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。3 C5 E9 E- ^( V j( [4 a% T
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不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。
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再说回OPPO冲高端这件事。
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Find X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。
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但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。; h0 \% A2 ~5 V+ u
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上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。
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+ D: H3 U; a) G) ]8 W% X品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。
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国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。
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这一招还真起效了：
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全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；* y4 n5 r/ D7 b: n# a
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东南亚市场份额稳居前三；
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1 h9 ?% K/ h/ [! g印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。
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可惜海外也不是净土。! E; N2 P+ b$ t$ w" u1 J' X+ b* A
比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。
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% ?$ @ B3 ^: {" \ h3 ~3 E现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。) m) V5 F7 K7 m
0 C9 e% R' \4 f; E0 `2 K7 L比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。# Y% C' ]8 i: P+ M* L) E
5 \$ u+ ~( b% n Q, m但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。4 B8 q. W$ l; e% {; w
1 o/ `7 D5 i3 h/ K8 UOPPO现在的处境挺微妙的：
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国内被卷怕了，产品线混战；
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高端冲不动，低端又回不去；
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出海有希望，但对手太强；
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芯片梦破灭，自研底气不足。6 K1 I0 V& j0 T# {8 Z; d' R' Z
5 e% m# f5 z& j0 l+ _- P说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。3 m# d% z4 Z6 M# k
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发表于 2025-4-7 10:31
发表于 2025-4-7 11:03
