|
|
4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。
+ u& X' U6 w9 v# T: g问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？6 t/ e w+ v- A" T' P
( \; p7 r. a1 F' D' ?1 I% A: K4 \有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。) T0 p' j- ?$ f" l9 r
' {: O. k$ Y. R1 r但这背后，更多可能是它真的有点不行了。* l' Q) W r/ [. J! W
; t" q1 q6 T* w1 j0 ^. L t! z这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。: _2 ~0 K5 p, D
华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。3 l" E4 `) h: P2 r- V- A
% ^$ }7 {- F1 b" b& ]你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。
& }) n1 Q6 z: D, L* _' @5 j9 L$ y5 H0 h3 ^6 x
为啥会这样？
! m, `( A$ _7 w+ K4 @ [6 b0 i; f9 n% T
一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。3 J: b$ ~" m1 A" L- T5 z
8 y. h# R C/ F! Q4 f! S! J9 V4 }它家有三大系列：, B# p8 Z1 N$ w2 a" j
2 s" D. i# Z- CFind：高端旗舰
0 k( N- |: N* W% E1 O$ O6 u
0 f6 }2 v) z& d3 ~4 \" m+ _Reno：潮流拍照) @( v! Z- m, l3 p/ \6 y! }) T
! N& X3 M, n' T- W+ o8 u6 D
A系列：中低端走量- @# f6 \3 r4 D% a6 Y* ]+ ^, B
, ?% p g6 t! T
听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。
( U$ O! N0 j. ~" Q2 Z! Z4 U" Z$ M- s$ h+ U2 x6 X* j
OPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？+ p& {: d9 `' p4 ]7 _$ D
9 ~0 U$ Z' h7 y4 j💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔”( I4 q2 B. c( |: L1 x( p6 S
你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。' N) W. }, _% t+ p5 f
- T, j n; c/ j: P+ m" I
它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。4 M2 z; D4 H7 m- x1 {
& O3 W% @' B% ^6 P/ b
结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。
4 C) k3 }* Q( z2 J- @# {9 h+ b
4 E2 l/ a; w+ N8 u+ x' r这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。0 ] t# j+ ~) Q/ ] w
+ B8 [& t/ V. ]. q& L
OPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。1 ~! p% A% y8 g# m9 {7 Y: z# Y
& f0 @- @3 ^* ]+ _# h& q/ r1 I
不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。
[4 h8 u" `1 E' l4 Y+ E6 N6 Y$ Y) ]5 C5 c4 C
再说回OPPO冲高端这件事。, p6 X8 }+ u4 @: E4 b g& ?( ?
3 s$ h6 k1 w3 _1 rFind X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。
& O; j: z8 T& a* C! _% A- u' M) m1 m. Z/ C) H: A- c6 U1 T
但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。 Z4 b0 J4 c6 S3 p& f: B$ R K; {! `
u, x @ p2 e3 @
上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。
Q/ n8 f" E9 K6 y
* V4 T [( C; j) |( K7 a品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。0 P! i9 F5 W" U; D* k8 Y
% k/ T) W, X2 ]国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。, {- J l. f( Y e
! j. g6 j! D! d$ f# {; h这一招还真起效了：9 ?8 o: i) z/ @7 g, l6 q$ \
* Q: M7 o. R9 M% c8 P" I9 r& K1 o8 s
全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；- Y% U+ h; M1 n
7 G8 _& p1 {1 u7 o6 B3 M( J
东南亚市场份额稳居前三；% T+ ~& ]3 V- p' B
# ~ z7 @. ?& I' A印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。
1 T% D! J# j6 O- z
, S1 R- p. u3 O% V7 z可惜海外也不是净土。
5 x! b1 l% T/ L( b比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。
- E4 M- N4 y* l( H! o& Z: e! n: `1 W$ L. I
现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。, z7 _8 A/ n( B$ H' k3 M" Z0 T* ` ^% x# {
( w! C7 O- x9 v9 h% H2 x7 J
比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。
6 ]; s+ X6 r( D6 C" d) u% N
9 m, J1 A9 C- o0 ~但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。. E: n( K8 C0 B! L( g7 a8 \8 U
1 n7 \! v5 o& `- O; s0 }! @
OPPO现在的处境挺微妙的：% {0 \0 {6 ]' u" l( ]' t1 H
5 I0 K9 g0 g" `& a% J! s国内被卷怕了，产品线混战；
, O5 R5 m$ y3 x4 O8 I/ [8 S3 A/ v- `
. l( u" d( i8 M9 X! [! B" N3 `, M高端冲不动，低端又回不去；
" k4 @4 k: k8 F, A5 I+ v/ o) c9 c2 N0 K
出海有希望，但对手太强；/ J) |- E& s9 [& O. T
& i, P" U7 R' @% T j+ Y
芯片梦破灭，自研底气不足。6 F: G7 N) Y$ b0 G
+ T6 y+ K+ F A5 Y3 G* O说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。
5 Y0 J& z0 S1 a& b
8 h$ @" F$ C! ]$ Z6 }0 n
3 S3 f- n6 `' m* V3 t) ~4 a
- U M( l! r1 L
0 _; w8 L5 ^) v. |0 i |
# U1 b! m9 l0 A" t1 }; i5 I7 e. `+ v
9 ]9 E2 Z( E' [: h9 i! n
& Z* j8 k7 J T0 O: s/ w e S4 z1 q: y
0 b. {9 z- B* a x; [$ { |5 f( E+ @/ a9 Y6 C3 U
|
|
发表于 2025-4-7 10:31
发表于 2025-4-7 11:03
