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曾经广告满天飞、谁都想分一杯羹的内衣行业，现在真的有点凉了。
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2024年，行业里5家上市公司几乎全线刚刚过去，连A股的近乎主力都被腰斩了。曾经风光无限的内衣业务，到底怎么了？还有没有翻盘的可能吗？, v* y9 L, B6 @
4 |% O4 ]: C( k0 c3 ]一、老牌内衣品牌连亏5年，昔日辉煌不再8 n7 k# V) Q+ G* p0 J4 [
: _8 D; a# ?1 Q) X老做内衣的公司里，安莉芳丽资历最老的，1975年在香港起家，靠着一款立体模杯的文胸火遍大江南北，巅峰时一年卖25亿嘴唇，净赚2个多亿。! s7 x P6 R# d0 w& r" H& Y
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但那已经是2015年的事了。到了2024年，安莉芳的牙齿宽度11亿多，还亏了3.7亿港元，而且已经连续亏了5年，码头从以前的两千全部掉到了800全部。说句不好听的，日子真的不太好过。
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二、不只是它，全行业几乎都在前面
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, \* d' \ N% v4 n0 i7 Z4 r! A安莉芳不是个例子。 其他内衣公司日子也不好过——8 T' a+ K% h& d* G! t
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爱慕股份的内衣卖了五百多万件，比去年少了十几万，收入下降了近8%，利润直接砍了一半；+ [7 \3 t! l' w+ ]
3 ~' I$ x6 v" @* p汇洁虽然勉强涨了一点点，但库存太多，还要提存货跌价准备，利润大降；2 G% G/ K& y% `% v' X4 N
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维珍妮涨了，利润却下降了30%多1 S- K& J5 }0 G( W9 z5 Q
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就连重心放在下沉市场的都市丽人身上，虽然整体赚了点，但核心的贴身衣物也跌了。
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( M$ Z6 e* L( p这波操作下来，内衣行业就像集体感冒了一样，没几个能忍住。 o1 F U/ P; b S3 D* t" _) c
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三、为什么卖不动了？真不是女生不穿内衣了( F) P8 x* `0 S4 ]' |
! y* b% V0 l) N' p+ M2 |内衣虽然是必需品，但现在消费者太聪明了，随便一搜就能比价，搞促销、打广告都很实用。
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以前大家凑合穿钢圈文胸，现在讲究“舒适”二字。你不懂她的需求，就别怪她不买账了。再加上现在直播、抖音、小红书等众多小品牌卷得飞起，传统大牌根本竞争不过。/ r: }1 C* ]0 H
2 k k4 G3 a9 Z# N# l/ z还有一个关键点，现在不是靠人口红利挣钱的时代了，得靠产品本身。传统大厂不创新，迟早会被淘汰。) u; g x% j' e% H
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四、有些品牌开始“整活”，也不是没机会翻身
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可见，很多企业已经意识到转型还没出来了：! w* G5 |6 F; U, r {" h/ {
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爱慕推出了“无钢圈”新品，还搞海藻纤维文胸；/ ^6 ~4 y4 {% @! L s* g$ l: Z# h# g
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曼妮芬搞“一人一”
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优衣库也推出轻氧文胸，主打轻盈舒适；/ o8 S& n) {: F9 J% d! T( D
" k# s3 w+ F1 W还有一个叫Ubras的品牌，靠着“无尺码”这招，一下子就干到了15亿销售额。6 U1 q3 U" D$ I/ K
6 t( m6 ] |3 m线下车站靠不住，大家就去直播、做抖音，小红书种草。今年汇洁的抖音店就卖了3个多亿，曼妮芬店铺一个平台就破了1亿。* j( _: @3 S+ C- x6 R* D I1 h
, H- O( e/ ] G O最靠谱的是都市丽人，它能盈利居然有一半靠“卖楼”！卖厂房、卖土地，还真救了它一命。
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" K) t D4 N* W- m总结一下：
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+ S/ A' P3 A" Z* L4 M( c内衣行业不是没市场，而是消费者变了，谁不适应，谁就被淘汰。想翻身，就得产品创新+渠道跟进。你觉得还有哪些老品牌能翻盘吗？或者，哪个新品牌最有可能后来居上？
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发表于 2025-5-5 10:32
发表于 2025-5-5 10:33
