老牌内衣企业接连亏，销量还没靠“卖楼”？这行咋变成这样了？

资讯版

曾经广告满天飞、谁都想分一杯羹的内衣行业，现在真的有点凉了。

7 h( ~) {, u- O) v: }7 Z8 [; D2024年，行业里5家上市公司几乎全线刚刚过去，连A股的近乎主力都被腰斩了。曾经风光无限的内衣业务，到底怎么了？还有没有翻盘的可能吗？

一、老牌内衣品牌连亏5年，昔日辉煌不再

, v) T1 ^7 d; K+ |+ N/ W老做内衣的公司里，安莉芳丽资历最老的，1975年在香港起家，靠着一款立体模杯的文胸火遍大江南北，巅峰时一年卖25亿嘴唇，净赚2个多亿。
3 z# J2 I0 ~" B. I! A2 I4 K
但那已经是2015年的事了。到了2024年，安莉芳的牙齿宽度11亿多，还亏了3.7亿港元，而且已经连续亏了5年，码头从以前的两千全部掉到了800全部。说句不好听的，日子真的不太好过。
* w; P2 z5 ~/ M! ~6 y
二、不只是它，全行业几乎都在前面
& J3 z$ B1 b0 I; y0 a$ }  b9 J
3 d- S3 t4 B1 E  F* d9 h/ o安莉芳不是个例子。 其他内衣公司日子也不好过——
! T8 m! V3 f* ]2 q% q9 U
& B+ j% O+ \3 ?. x" |爱慕股份的内衣卖了五百多万件，比去年少了十几万，收入下降了近8%，利润直接砍了一半；

# q" Y3 t% l3 x& s/ _汇洁虽然勉强涨了一点点，但库存太多，还要提存货跌价准备，利润大降；
( p& R6 [- R: U! v. K; q( W8 F+ L
( j. p1 _* c5 T+ G, N5 p维珍妮涨了，利润却下降了30%多

就连重心放在下沉市场的都市丽人身上，虽然整体赚了点，但核心的贴身衣物也跌了。

这波操作下来，内衣行业就像集体感冒了一样，没几个能忍住。
; p" @; C5 ]: k( Y: ~; t
- ~/ e; Y% Z1 ~+ Z+ s% v三、为什么卖不动了？真不是女生不穿内衣了
" r0 v/ `0 E% R( z4 g
内衣虽然是必需品，但现在消费者太聪明了，随便一搜就能比价，搞促销、打广告都很实用。

  c) t6 V+ M9 a- ]- @. E* `以前大家凑合穿钢圈文胸，现在讲究“舒适”二字。你不懂她的需求，就别怪她不买账了。再加上现在直播、抖音、小红书等众多小品牌卷得飞起，传统大牌根本竞争不过。

- C8 ?3 J- O# X0 f, {4 U) I7 G& s& S还有一个关键点，现在不是靠人口红利挣钱的时代了，得靠产品本身。传统大厂不创新，迟早会被淘汰。

四、有些品牌开始“整活”，也不是没机会翻身
! N+ H! L& E. O2 q* U3 R4 U
可见，很多企业已经意识到转型还没出来了：
! g: U" h  B2 |5 [5 p4 k
5 G9 c: s+ Q4 x爱慕推出了“无钢圈”新品，还搞海藻纤维文胸；

3 r/ S0 {3 W, h' @曼妮芬搞“一人一”
, w! U, g5 q/ l. |+ b( s
# A. Y0 W0 a2 P0 {. g& O优衣库也推出轻氧文胸，主打轻盈舒适；
; C4 y" D9 K  L6 p* O! B
还有一个叫Ubras的品牌，靠着“无尺码”这招，一下子就干到了15亿销售额。

; V( K! b5 M# i2 e& Z: ~4 P& f线下车站靠不住，大家就去直播、做抖音，小红书种草。今年汇洁的抖音店就卖了3个多亿，曼妮芬店铺一个平台就破了1亿。

最靠谱的是都市丽人，它能盈利居然有一半靠“卖楼”！卖厂房、卖土地，还真救了它一命。
# S( T9 N8 H2 A5 C
  E( n" F5 z8 K0 Q" |) c总结一下：

内衣行业不是没市场，而是消费者变了，谁不适应，谁就被淘汰。想翻身，就得产品创新+渠道跟进。你觉得还有哪些老品牌能翻盘吗？或者，哪个新品牌最有可能后来居上？
6 @0 v: @) [/ L: K1 ?# @5 ?
# _) B* i6 h' r. f7 y7 b, K
/ {; h' d4 r! o

a东序

老品牌不懂年轻人了呗，还在拿十年前的款式糊弄人，现在买个内衣都讲究舒服+颜值，谁还凑合穿？

江南雨

大牌再牛也得跟上节奏，不懂年轻人的审美和需求，迟早被新势力在沙滩上拍死。

鱼天下菜

现在真的是谁能适应市场，谁就能赢得消费者呀