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这些年，苹果靠着自己iOS系统的封闭性和超强的市场地位，强行给全球开发者收“苹果税”——就是你在App里买东西，苹果抽成10%到30%，剩下的才是开发者的。
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但现在，这种统治要改变了。4 b4 e' L# N6 o2 x2 y
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前几天，苹果更新了美国地区的App审核规则，明确表示开发者可以在App里直接加外链或者按钮，引导用户去外部网站购买东西，不用再经过苹果的支付系统，也不用交那笔抽成。
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说白了：“在美国区，苹果税不能交了！”& h5 ~6 `+ \. M- D2 I5 z' y! a1 I
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这事的起因要由此造成一个“老冤家”：游戏公司Epic Games。他们的游戏《堡垒之夜》之前绕开了苹果内购系统，搞了自己了个支付通道，结果被苹果一怒之下架。Epic不服，直接把苹果告上法庭，认为苹果搞垄断。
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0 z O8 ?: |3 j' d这个案子从2020年一直打到现在，终于在4月30日，美国法院最新裁决：苹果不得限制开发者引导去用户App外部买东西，也不能抽佣金。+ }4 Y" E: n5 R) v+ _7 F
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而且，法院还非常强硬地说：这是“商场”，不是“建议”，必须立即执行，谁再不听话，就别怪法庭不客气。
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$ H8 r! h5 l. U1 ~* e% O甚至苹果的一位高管还被法官点名，称他作证时撒谎，现在法院已经把这件事起诉，看是否要追究刑事责任。; w- O6 X. G, L6 I2 _) k& X& N
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虽然苹果称自己“强烈不同意”，上诉，但也表示会执行裁决。; E3 _$ g/ s+ F9 s2 R* w- ^
) d+ s J' g+ C$ ^/ v简单来说，美国草莓的“苹果税”已经被撕开一个口子。& g8 R0 Z8 Q1 P% H, p4 P
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这件事，不仅仅是美国的事
( ?3 j, j1 L: _1 K- V事实上，苹果这几年因为“苹果税”的事，在全球范围内引发了一系列麻烦。/ Z0 `9 Y! M/ C7 ~+ w
% _/ X2 t! |$ B- d; [2 T |译文：, w* Y. `: e& K( d
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欧盟早在3月就因为苹果搞垄断，罚了18.4亿欧元，逼苹果放开第三方下载和支付。
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4月，欧盟又对苹果罚款5亿欧元，原因是限制开发者引导用户走其他渠道。/ E+ E8 x* F9 I: q
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韩国也深化立法支持开发者用自己的支付系统了。
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) b, V1 M; U$ s: z2 J7 d而中国作为苹果的第二大市场，却是被“苹果税”压得最狠的地区之一。$ m7 p; J/ K9 L2 B- j
0 p8 \, t, B- i在中国，苹果对企业开发者抽取了30%，对小开发者也抽取了5%。
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相比之下，美国只抽取了27%和12%，欧盟是17%和10%，韩国是26%和11%。6 T, b, j" Z5 C% i6 u3 V6 D
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更离谱的是，苹果还搞出了所谓的“苹果法”——通过自己写的《App审核指南》，把小程序、电商里卖的虚拟物品也纳入征税范围，想再多收100亿！
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据律师推测，2024年苹果在中国收到约500亿元的“苹果税”，五年加起来可能超过2800亿元！
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% ^- \/ V+ Q( O7 [: J那中国会不会上涨？0 K; C* Z3 m1 D2 S: m: A7 z0 i6 d
目前，中国尚未开展针对苹果官方的反垄断调查，但已经有一些消费者和开发者提起了诉讼，并取得了阶段性进展。/ A- b# s/ B8 m/ A5 Z" `6 n, s
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但目前，苹果还没有在中国“松口”，也没有像欧美那样做出明智的让步。/ ~; J) n& E/ n3 c8 o
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这是个不小的问题：
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对中国开发者来说，他们要交的钱比国外同行还多；
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, y0 ~3 [( ]1 Y, e对普通用户来说，iPhone上买同一个应用程序的服务，比安卓贵。
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5 h, y3 z' c' [6 J分析师表示，如果苹果在更多地区让步，对内容终于、IP方甚至App平台都会是利好，因为他们不用再被苹果抽走了那么多。 a. } K7 t5 L, `: h% S
; C6 e& I7 J7 z1 i0 V苹果会退吗？说实话：不太容易
, R ~: I ~! Y7 i6 D! b _# @别看这回法院赢了，苹果也“勉强服从”，但你要彻底放弃当初的巨额收入，真不是说放就放。
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毕竟现在iPhone销量增长、全球市场压力增大，苹果越来越依赖服务业务赚钱，而“苹果税”正是这块业务的核心。# \8 e2 T8 J; R) Q x5 `
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2025年第一季度，苹果整体营收953亿美元，服务业务就贡献了266亿美元，创了新高。, M/ D* x3 M8 i; H6 C
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所以说，“苹果税”这块蛋糕苹果是死了也是不会轻易放手的。1 @. X9 {, i; I* C v
I$ ]; `+ Y8 H- K* g# Q% C; q! K结语：缝隙已现，垄断终结是早晚的事
. F, h( k9 p' B0 F苹果花了十多年的时间，把iOS系统打成了一道又高又厚的围墙。但Epic Games的官司，让人们看清了它城墙背后的“税务所”本质。
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$ S) A5 Z) d% [/ y一旦美国和欧盟此类领域带头打破“苹果税”，其他市场就会跟进。苹果税不可能永远合理，更不可能永远独吞这块利润。
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所以——
: w' R9 U3 O H7 _“苹果税”不会马上就消失，但它的末日已经开始了。
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发表于 2025-5-7 10:04
发表于 2025-5-7 10:10
