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这些年，苹果靠着自己iOS系统的封闭性和超强的市场地位，强行给全球开发者收“苹果税”——就是你在App里买东西，苹果抽成10%到30%，剩下的才是开发者的。2 H" y! d! ?$ E* n
1 ^3 w2 x5 o ~1 S5 V% D但现在，这种统治要改变了。" l: A9 [: S' V, u* F2 C
# s6 E; {. d% _6 G9 w前几天，苹果更新了美国地区的App审核规则，明确表示开发者可以在App里直接加外链或者按钮，引导用户去外部网站购买东西，不用再经过苹果的支付系统，也不用交那笔抽成。
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说白了：“在美国区，苹果税不能交了！”+ p- k9 \0 e5 i& e- }9 H
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这事的起因要由此造成一个“老冤家”：游戏公司Epic Games。他们的游戏《堡垒之夜》之前绕开了苹果内购系统，搞了自己了个支付通道，结果被苹果一怒之下架。Epic不服，直接把苹果告上法庭，认为苹果搞垄断。
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这个案子从2020年一直打到现在，终于在4月30日，美国法院最新裁决：苹果不得限制开发者引导去用户App外部买东西，也不能抽佣金。
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而且，法院还非常强硬地说：这是“商场”，不是“建议”，必须立即执行，谁再不听话，就别怪法庭不客气。+ c6 L& Q9 b: E7 P& t& |0 y; H
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甚至苹果的一位高管还被法官点名，称他作证时撒谎，现在法院已经把这件事起诉，看是否要追究刑事责任。& n; N4 C7 b9 g- |( x3 h* E& q
( l2 }7 N# [. ^" k& ]虽然苹果称自己“强烈不同意”，上诉，但也表示会执行裁决。
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2 r- K% s# F; \2 U- `1 d简单来说，美国草莓的“苹果税”已经被撕开一个口子。1 a5 o4 w L; {+ W# y9 K f0 Q
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这件事，不仅仅是美国的事, O/ H5 R) x- s) _ P) F
事实上，苹果这几年因为“苹果税”的事，在全球范围内引发了一系列麻烦。. P! n' V3 W: G' l5 a% U. ~
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译文：! c6 T8 z+ w$ P/ z6 |" O# w
5 o' d3 [- M3 r" a5 \# v# A! v欧盟早在3月就因为苹果搞垄断，罚了18.4亿欧元，逼苹果放开第三方下载和支付。4 V, [- N5 J6 h: c4 o9 w
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4月，欧盟又对苹果罚款5亿欧元，原因是限制开发者引导用户走其他渠道。* W2 L% H+ Z, U& ?3 S* L+ S" N
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韩国也深化立法支持开发者用自己的支付系统了。 C* f* C3 o, c2 g
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而中国作为苹果的第二大市场，却是被“苹果税”压得最狠的地区之一。3 z! k6 J. I8 t/ [7 H
. T( L( X% q( b9 x在中国，苹果对企业开发者抽取了30%，对小开发者也抽取了5%。5 q9 [6 v3 `/ l* [
}) X. n2 c5 x8 e9 p) K相比之下，美国只抽取了27%和12%，欧盟是17%和10%，韩国是26%和11%。6 r% c2 F; R P, p* J& N3 I5 ]
: d) c9 }6 S' R2 p更离谱的是，苹果还搞出了所谓的“苹果法”——通过自己写的《App审核指南》，把小程序、电商里卖的虚拟物品也纳入征税范围，想再多收100亿！; E& w1 P( @. G- ~; l1 h
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据律师推测，2024年苹果在中国收到约500亿元的“苹果税”，五年加起来可能超过2800亿元！
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那中国会不会上涨？
5 B* M; X! F i, G- P目前，中国尚未开展针对苹果官方的反垄断调查，但已经有一些消费者和开发者提起了诉讼，并取得了阶段性进展。' c. v5 F0 u5 P* c" P1 z
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但目前，苹果还没有在中国“松口”，也没有像欧美那样做出明智的让步。
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: N% T0 H4 J7 s) @" h8 F* E这是个不小的问题：
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. T. t6 W3 C3 q, e+ a, m' m5 Q对中国开发者来说，他们要交的钱比国外同行还多；
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对普通用户来说，iPhone上买同一个应用程序的服务，比安卓贵。) {9 J: j( m/ j$ t
' I! m; ~4 w+ ?) ?7 [分析师表示，如果苹果在更多地区让步，对内容终于、IP方甚至App平台都会是利好，因为他们不用再被苹果抽走了那么多。
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苹果会退吗？说实话：不太容易, U/ J. t# T" N8 P" e
别看这回法院赢了，苹果也“勉强服从”，但你要彻底放弃当初的巨额收入，真不是说放就放。# g2 r* o9 R# p+ V/ g
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毕竟现在iPhone销量增长、全球市场压力增大，苹果越来越依赖服务业务赚钱，而“苹果税”正是这块业务的核心。9 k8 Z! U; t. _' t5 q# [
# B x) s I3 |% f8 K2025年第一季度，苹果整体营收953亿美元，服务业务就贡献了266亿美元，创了新高。; ~6 B! b: P: [7 \0 g7 \0 Z, Y
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所以说，“苹果税”这块蛋糕苹果是死了也是不会轻易放手的。
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结语：缝隙已现，垄断终结是早晚的事( o; p0 h* f- }
苹果花了十多年的时间，把iOS系统打成了一道又高又厚的围墙。但Epic Games的官司，让人们看清了它城墙背后的“税务所”本质。( t* l' V m. G
" q; I* K1 d, g7 t8 v# ~一旦美国和欧盟此类领域带头打破“苹果税”，其他市场就会跟进。苹果税不可能永远合理，更不可能永远独吞这块利润。2 F0 f! v0 D d) w+ D
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所以——1 Y( _6 ` ~ d# ^% s/ k+ {
“苹果税”不会马上就消失，但它的末日已经开始了。, ~) {7 p- Q, R0 n" [$ l y
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发表于 2025-5-7 10:04
发表于 2025-5-7 10:10
