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你今天抢到Labubu了吗？, A# I+ q+ T8 K" `5 R
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啊？你说Labubu是什么？你不会真的没听说过吧？2 i* e7 V( q+ u- Z( H: u! e
那你可真是out了！
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Labubu可是泡泡玛特的头号流量王，一上线30秒就被秒光，线下更是能挤破门的那种抢购场面。随便一个隐藏款，分分钟翻价几十倍，有人甚至花了108万拍下一个玩偶——这待遇，堪比“年轻人自己的茅台”！
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9 y/ ^/ @4 a5 n0 c0 n+ K不过最近，Labubu不光在潮玩圈爆了，在餐饮圈也开始“搞事情”了。
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餐饮品牌“疯抢”Labubu做引流
" `- y! O- }& k4 h1 |5 ^) y最近很多餐厅都在搞活动，说来吃饭就送Labubu，或者办各种挑战赛送Labubu手办。比如和府捞面直接上线抽Labubu的盲盒礼包，还打出“抢不到？我们送！”的宣传语。0 O: U3 C" K+ o3 ]( s5 F7 \
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阳坊涮肉搞了个“大儿童翻花绳挑战”，一等奖直接送Labubu限量手办，吸引一大堆人来打卡拍照。还有很多门店只要你跟Labubu合个影，发发帖，就能抽奖、打折，甚至免费吃饭。& Z! g( U6 h9 l0 {. L0 _
" I L$ ?& k4 r) b& y9 B7 C+ J结果粉丝纷纷感叹：“原来Labubu都藏在餐饮店里了！”
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而更离谱的是，什么Labubu主题咖啡、主题西餐、主题烘焙的店开始全国冒头，小红书上到处是打卡照，几乎什么餐饮类型都能套个Labubu的壳，争着抢首页流量。$ p2 c1 Y7 C: I& C5 ^ Z. q0 h
4 {# _6 V2 H! A0 E1 F# t小心！“蹭Labubu”也可能被告侵权6 j7 o) w# S: g) n8 V1 j
但蹭热度归蹭热度，有些店就玩大了。, L- X% I9 O7 g5 M
8 N# _9 w) C, w上海有家餐厅搞了款印有Labubu图案的甜品，刚上线那几天人气爆棚，结果很快就被网友质疑是不是侵权了。/ e/ |1 Q8 q/ v' W
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泡泡玛特官方也迅速回应，说从来没和这家店合作过。任何商用Labubu形象的行为，未经授权都是侵权。) j4 D$ I. h& E% x. A
" K! e& A" v# p" p于是这款甜品上线3天就被迫下架，店家负责人无奈表示：“我们也不知道这有问题啊，就做了个图，结果赔了几万块。”
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这波算是个警示：哪怕只是甜点图案，也别随便动“IP的奶酪”。: u- T& B4 G; [) m- G- s5 U
) P; _! R' i+ H4 c: _泡泡玛特早就和餐饮玩过“联名营销”4 U* b, i, h ^1 Z; D8 M- D
其实泡泡玛特自己也不排斥餐饮圈。6 t$ U6 V! z- i( u+ s h: i2 G6 {
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早在去年，他们就和瑞幸推出联名款，搞了黑巧瑞纳冰、生椰拿铁，还有各种周边包装，吸引一堆人连着喝好几天，只为集齐Labubu。
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喜茶也搞过联名，一推出限量挂件套餐，立马把客流冲上热搜。4 i3 V* } M# S: q: D0 [
8 I7 ]4 X4 V1 z4 Z4 t听说现在还有不少餐饮品牌在找泡泡玛特谈合作，Labubu的“副业”还远没完。
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总结：热度是好事，但别玩火自焚
! p' @' s, L x8 \1 ~6 \餐饮品牌跟热门IP联名，确实是快速拉新吸引注意力的好办法，像当年瑞幸和茅台的“酱香拿铁”，就火得一塌糊涂。5 T* V2 I9 D# n# f
: k7 ^# N, }. V' k但问题来了——很多人看到别人火，也搞个“酱香”产品来蹭热度，结果因为没授权，被索赔翻车。6 |% e; Q# |9 H# K
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现在Labubu这股风也吹到餐饮圈了，跟风玩玩“二创”OK，但一旦涉及到商业用途、商品销售，那就是另一回事了。
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所以啊——蹭流量可以，别动版权红线。
/ u0 @: U6 V( h. ~0 v别到时候，流量没蹭到，赔钱还惹麻烦。
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发表于 2025-6-16 11:14
发表于 2025-6-16 11:29
