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你今天抢到Labubu了吗？
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啊？你说Labubu是什么？你不会真的没听说过吧？
8 Q4 j6 m7 T, K! l- f那你可真是out了！$ p0 y' G- q" r! g5 z: F
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Labubu可是泡泡玛特的头号流量王，一上线30秒就被秒光，线下更是能挤破门的那种抢购场面。随便一个隐藏款，分分钟翻价几十倍，有人甚至花了108万拍下一个玩偶——这待遇，堪比“年轻人自己的茅台”！6 _& E, ^. F/ c* V: J
8 ^. L- @, h: _; x" h/ ^, w3 [! x不过最近，Labubu不光在潮玩圈爆了，在餐饮圈也开始“搞事情”了。 Q- _" A# L6 n6 F' @
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餐饮品牌“疯抢”Labubu做引流
7 O& z' x- G9 n7 I! k& o: q最近很多餐厅都在搞活动，说来吃饭就送Labubu，或者办各种挑战赛送Labubu手办。比如和府捞面直接上线抽Labubu的盲盒礼包，还打出“抢不到？我们送！”的宣传语。
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阳坊涮肉搞了个“大儿童翻花绳挑战”，一等奖直接送Labubu限量手办，吸引一大堆人来打卡拍照。还有很多门店只要你跟Labubu合个影，发发帖，就能抽奖、打折，甚至免费吃饭。, _9 h# x+ O3 n
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结果粉丝纷纷感叹：“原来Labubu都藏在餐饮店里了！”
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& C; g# C2 W9 x& f: r. g3 p而更离谱的是，什么Labubu主题咖啡、主题西餐、主题烘焙的店开始全国冒头，小红书上到处是打卡照，几乎什么餐饮类型都能套个Labubu的壳，争着抢首页流量。& P) O7 F( w# ^! d
& I2 O! s) @& j, @+ n小心！“蹭Labubu”也可能被告侵权+ Z2 P( |+ g2 j9 V
但蹭热度归蹭热度，有些店就玩大了。
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上海有家餐厅搞了款印有Labubu图案的甜品，刚上线那几天人气爆棚，结果很快就被网友质疑是不是侵权了。. a3 x7 U2 C8 D
) S% z+ u: T' G8 d泡泡玛特官方也迅速回应，说从来没和这家店合作过。任何商用Labubu形象的行为，未经授权都是侵权。
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# R9 J) I# D: m& h; B于是这款甜品上线3天就被迫下架，店家负责人无奈表示：“我们也不知道这有问题啊，就做了个图，结果赔了几万块。”
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这波算是个警示：哪怕只是甜点图案，也别随便动“IP的奶酪”。! J# S" b& a1 ?* q0 J
% |+ J$ S. ?7 m! _. U* p' b泡泡玛特早就和餐饮玩过“联名营销”' k( S& ^; `6 c6 r
其实泡泡玛特自己也不排斥餐饮圈。1 N! a$ o: Y; C0 G* v7 ^9 y8 g1 t
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早在去年，他们就和瑞幸推出联名款，搞了黑巧瑞纳冰、生椰拿铁，还有各种周边包装，吸引一堆人连着喝好几天，只为集齐Labubu。
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$ G" n# H& E, B- h" D3 z7 X喜茶也搞过联名，一推出限量挂件套餐，立马把客流冲上热搜。* H& N* P# }$ A- d
8 K% F3 e& P! @ x) E1 _. x听说现在还有不少餐饮品牌在找泡泡玛特谈合作，Labubu的“副业”还远没完。4 N) O p* V" z! v# I# V1 F' g: R* e
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总结：热度是好事，但别玩火自焚1 j, f" _4 [% h" ?
餐饮品牌跟热门IP联名，确实是快速拉新吸引注意力的好办法，像当年瑞幸和茅台的“酱香拿铁”，就火得一塌糊涂。
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但问题来了——很多人看到别人火，也搞个“酱香”产品来蹭热度，结果因为没授权，被索赔翻车。- g. O0 R3 @$ V. b F9 q
6 P: y+ K: s0 j x; f3 Q- C. t现在Labubu这股风也吹到餐饮圈了，跟风玩玩“二创”OK，但一旦涉及到商业用途、商品销售，那就是另一回事了。* l% _; s1 k3 Q. z6 w, D
+ |# B, Z, W; N+ a& S所以啊——蹭流量可以，别动版权红线。/ T4 ~0 z i! p% K2 u
别到时候，流量没蹭到，赔钱还惹麻烦。
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发表于 2025-6-16 11:14
发表于 2025-6-16 11:29
