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你今天抢到Labubu了吗？
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5 N6 O3 E6 G; C% c% _. q5 o8 e% L啊？你说Labubu是什么？你不会真的没听说过吧？
: p, J- x% l5 q4 ~. Z那你可真是out了！
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2 }4 {- a4 A2 q1 {Labubu可是泡泡玛特的头号流量王，一上线30秒就被秒光，线下更是能挤破门的那种抢购场面。随便一个隐藏款，分分钟翻价几十倍，有人甚至花了108万拍下一个玩偶——这待遇，堪比“年轻人自己的茅台”！
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不过最近，Labubu不光在潮玩圈爆了，在餐饮圈也开始“搞事情”了。
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餐饮品牌“疯抢”Labubu做引流
. o! A" X. T( n1 D* b. I$ ?2 M" G最近很多餐厅都在搞活动，说来吃饭就送Labubu，或者办各种挑战赛送Labubu手办。比如和府捞面直接上线抽Labubu的盲盒礼包，还打出“抢不到？我们送！”的宣传语。
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# Y# t1 x$ b" w阳坊涮肉搞了个“大儿童翻花绳挑战”，一等奖直接送Labubu限量手办，吸引一大堆人来打卡拍照。还有很多门店只要你跟Labubu合个影，发发帖，就能抽奖、打折，甚至免费吃饭。
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结果粉丝纷纷感叹：“原来Labubu都藏在餐饮店里了！”/ l, E: X$ b( b9 u4 s5 r2 r: Q
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而更离谱的是，什么Labubu主题咖啡、主题西餐、主题烘焙的店开始全国冒头，小红书上到处是打卡照，几乎什么餐饮类型都能套个Labubu的壳，争着抢首页流量。
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小心！“蹭Labubu”也可能被告侵权0 p/ e+ J" m3 L/ f2 a
但蹭热度归蹭热度，有些店就玩大了。' U; T3 d; ?7 b; m
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上海有家餐厅搞了款印有Labubu图案的甜品，刚上线那几天人气爆棚，结果很快就被网友质疑是不是侵权了。9 [/ e" c5 U+ n- ~- n% H: ]
% g/ D$ P4 {+ m泡泡玛特官方也迅速回应，说从来没和这家店合作过。任何商用Labubu形象的行为，未经授权都是侵权。
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( J' j4 h: f% i6 v6 D, k4 E; _于是这款甜品上线3天就被迫下架，店家负责人无奈表示：“我们也不知道这有问题啊，就做了个图，结果赔了几万块。”4 G8 G5 H! k# I
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这波算是个警示：哪怕只是甜点图案，也别随便动“IP的奶酪”。& _$ ^6 O0 D3 e H- ?1 v+ O" |
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泡泡玛特早就和餐饮玩过“联名营销”) z2 z5 ] o8 f9 Q, Y
其实泡泡玛特自己也不排斥餐饮圈。) `. k. `) y: }6 \6 o# P3 \+ ?
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早在去年，他们就和瑞幸推出联名款，搞了黑巧瑞纳冰、生椰拿铁，还有各种周边包装，吸引一堆人连着喝好几天，只为集齐Labubu。' Q, R* o- I- ]3 [" K
0 [/ Y! Q" d7 U喜茶也搞过联名，一推出限量挂件套餐，立马把客流冲上热搜。
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7 S/ ?5 @) O' k/ U7 X5 V& t5 G听说现在还有不少餐饮品牌在找泡泡玛特谈合作，Labubu的“副业”还远没完。- H5 |/ i$ k. F5 G" l I
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总结：热度是好事，但别玩火自焚: \. y$ a$ \. B
餐饮品牌跟热门IP联名，确实是快速拉新吸引注意力的好办法，像当年瑞幸和茅台的“酱香拿铁”，就火得一塌糊涂。
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但问题来了——很多人看到别人火，也搞个“酱香”产品来蹭热度，结果因为没授权，被索赔翻车。; p2 i2 X' m, o
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现在Labubu这股风也吹到餐饮圈了，跟风玩玩“二创”OK，但一旦涉及到商业用途、商品销售，那就是另一回事了。0 h$ J) d% A! K4 c; [3 T
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所以啊——蹭流量可以，别动版权红线。( l, _$ ^/ i& k
别到时候，流量没蹭到，赔钱还惹麻烦。" i+ N6 h9 g. V9 S4 j
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发表于 2025-6-16 11:14
发表于 2025-6-16 11:29
