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这家公司你可能不陌生，原来是靠卖食用菌发家的，2021年还被称作“食用菌第一股”。但谁能想到，短短几年时间，它已经摇身一变，成了中国最大的量贩零食集团，市值高达374亿元，现在还要冲击“量贩零食第一股”。5 _/ y& N$ N N- B# [5 H
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一、从蘑菇到零食：家族企业的“神奇转型”4 k u0 ?) o: h$ a u6 u4 L% s
$ M4 L! w7 m" u3 E万辰集团2011年成立，创始人是“沃尔玛蘑菇供应商”王健坤。他是典型的“农民企业家”，当年靠给外资超市供应蘑菇打响名号，被叫做“蘑菇大王”。2021年，他把公司送上A股，成了“食用菌第一股”。$ ^. f7 {0 |/ P i8 ?
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可家族成员觉得光卖蘑菇太小气，想抓住新消费的风口。于是2022年，万辰一口气买下好想来、来优品、吖嘀吖嘀、老婆大人等一堆零食品牌，统一整合成好想来。从那一刻起，万辰正式从“种蘑菇”跨界到“卖零食”。
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; s2 |) @( M: h8 { V$ B- h4 Z1 r结果，这一跨界直接改写了公司命运：# B6 l6 |% s6 {; O) H/ A9 s
7 m$ [; G/ u/ K% G: H- f3年内，好想来门店数从不到100家，暴涨到 1.6万家；
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2024年营收 323亿元，同比增长248%；0 `+ ~( U p/ _. p0 L
- U% ?' x6 |6 \" G* T6 i2025年上半年营收 225.83亿元，净利润暴涨 5万倍。
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如今，万辰集团不光是A股零食龙头，还坐稳了“中国零食之王”的宝座。3 x" Y% C2 d/ J; d2 X, V% b* ~; Y
1 P: w5 i+ m% E! F二、疯狂的量贩零食，为啥能火？
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“来来来，好想来……”这句魔性广告语，你一定听过。就像拼多多撕开零售市场的一个口子，好想来也用“便宜又多”的打法俘获了年轻人。/ T2 T& ]% k: R4 Z. ?. C ?
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量贩零食的逻辑其实很简单：直采、低价，把零食价格打到超市的一半左右。对精打细算的Z世代来说，这种“便宜得真实”的体验，比盲目追求大牌更有吸引力。
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3 O! e& l7 A& U# e4 s& D. J资本市场也为此疯狂。2023年新消费市场规模超10万亿，到了2025年依旧是港股IPO的热门赛道。蜜雪冰城认购火爆，泡泡玛特股价飙升……在这种背景下，万辰集团的转型几乎踩中了最好的时间点。! R g/ h# q. Z2 B1 X7 c
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三、家族剧本：父亲卖蘑菇，儿子卖零食# e7 T8 a6 T7 U* V! l& U4 b
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不过，万辰的故事不仅是生意传奇，还有一层家族色彩。
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创始人王健坤，是个实打实的蘑菇专家。他研发的技术产量比传统模式高40倍，还成了沃尔玛的供应商，媒体称他“科研型农民企业家”。$ G: `4 A/ V2 E* q# W
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可惜，2025年他因为个人原因被调查，后来辞去了职务。此后，公司交到90后儿子王泽宁和其他亲戚手里。
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王泽宁是个“二代”典型案例：在美国留学，有投资背景，回国后在万辰多家公司锻炼。他对新消费、资本市场的理解，比父亲更敏锐。于是，父亲花十年卖蘑菇打基础，儿子三年靠零食直接让公司翻身，还把利润做到了惊人的增长。
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可以说，这是一个“长江后浪推前浪”的真实版本。; X3 K8 x9 I$ b0 e* H7 ~
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四、下一站：港股“量贩零食第一股”？9 k( a$ s3 Y" Z' B6 d% i2 n" M( y
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目前，中国量贩零食市场格局是“南有零食很忙，北有万辰”。零食很忙已经在港交所递交了招股书，但能否顺利过会还不确定。" |1 W- F; y% j3 l& z# c5 j8 ^ v5 v: n
\( w; K4 e) b8 D8 O万辰集团此时选择启动港股IPO，就是要抢这个“第一股”的头衔。毕竟，它已经是行业门店规模最大、营收增速最快的零食巨头。
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如果港股上市成功，万辰就会成为资本市场上的“双料第一股”：
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$ n% c" t' c5 e$ v% wA股的“食用菌第一股”；
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: q* n9 T3 `) c& }" Z( l: c9 D6 J港股的“量贩零食第一股”。8 E4 S( U4 j8 a6 _+ b8 W
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父亲靠蘑菇敲开资本市场大门，儿子靠零食接力二次创业，这样的剧本，简直可以写进中国商业史。
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发表于 2025-9-3 10:34
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