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这家公司你可能不陌生，原来是靠卖食用菌发家的，2021年还被称作“食用菌第一股”。但谁能想到，短短几年时间，它已经摇身一变，成了中国最大的量贩零食集团，市值高达374亿元，现在还要冲击“量贩零食第一股”。
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5 q% K% Y$ R d! v! y0 B+ L一、从蘑菇到零食：家族企业的“神奇转型”2 W$ v4 E! N& u% h; e: [
3 L( p- |# [ N# L& c万辰集团2011年成立，创始人是“沃尔玛蘑菇供应商”王健坤。他是典型的“农民企业家”，当年靠给外资超市供应蘑菇打响名号，被叫做“蘑菇大王”。2021年，他把公司送上A股，成了“食用菌第一股”。# d& T0 Z' g6 V% d" g
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可家族成员觉得光卖蘑菇太小气，想抓住新消费的风口。于是2022年，万辰一口气买下好想来、来优品、吖嘀吖嘀、老婆大人等一堆零食品牌，统一整合成好想来。从那一刻起，万辰正式从“种蘑菇”跨界到“卖零食”。
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, x+ F, W& B0 A) K; Z. O' R& d. _结果，这一跨界直接改写了公司命运：
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0 z0 h# {5 ^, o% `. u: ] I3年内，好想来门店数从不到100家，暴涨到 1.6万家；4 \5 c# m+ w: I. m% K w
" q+ i0 F. h% c) U( S' u- D2024年营收 323亿元，同比增长248%；5 h- i8 I2 M1 N1 [7 z+ x
* W; @ N% ^* r2025年上半年营收 225.83亿元，净利润暴涨 5万倍。
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如今，万辰集团不光是A股零食龙头，还坐稳了“中国零食之王”的宝座。 V$ m& G5 r; }9 A$ X' h& a; w; n. n
( o) Z, |: h( R( r9 N+ ?) p7 J* F二、疯狂的量贩零食，为啥能火？2 u- O4 U4 v. C1 ~6 c
& L2 b3 ^( ]% _' _( U' P: d( B8 h, C“来来来，好想来……”这句魔性广告语，你一定听过。就像拼多多撕开零售市场的一个口子，好想来也用“便宜又多”的打法俘获了年轻人。
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* k& s L4 S" w$ @. H量贩零食的逻辑其实很简单：直采、低价，把零食价格打到超市的一半左右。对精打细算的Z世代来说，这种“便宜得真实”的体验，比盲目追求大牌更有吸引力。( H% S J, Y: }8 _, J. o
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资本市场也为此疯狂。2023年新消费市场规模超10万亿，到了2025年依旧是港股IPO的热门赛道。蜜雪冰城认购火爆，泡泡玛特股价飙升……在这种背景下，万辰集团的转型几乎踩中了最好的时间点。
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三、家族剧本：父亲卖蘑菇，儿子卖零食& Y: m# S; Q9 x$ L& v+ R
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不过，万辰的故事不仅是生意传奇，还有一层家族色彩。
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创始人王健坤，是个实打实的蘑菇专家。他研发的技术产量比传统模式高40倍，还成了沃尔玛的供应商，媒体称他“科研型农民企业家”。8 ^% n2 s9 A) w% e! q: @9 h2 T
1 r3 ?, Q1 c$ R可惜，2025年他因为个人原因被调查，后来辞去了职务。此后，公司交到90后儿子王泽宁和其他亲戚手里。$ y& b4 |$ c0 q" I" g" H# T
; x9 r5 q2 i7 e王泽宁是个“二代”典型案例：在美国留学，有投资背景，回国后在万辰多家公司锻炼。他对新消费、资本市场的理解，比父亲更敏锐。于是，父亲花十年卖蘑菇打基础，儿子三年靠零食直接让公司翻身，还把利润做到了惊人的增长。
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0 Q+ K) u; o- b$ H( G可以说，这是一个“长江后浪推前浪”的真实版本。" G1 M! \' ?' o7 r
% p' Z2 ^5 Z, v) r! B( K3 q四、下一站：港股“量贩零食第一股”？- F8 r3 y+ t$ S/ i' n) L6 d: V, v
7 |9 a6 `2 B$ j' H* k6 ^5 ~目前，中国量贩零食市场格局是“南有零食很忙，北有万辰”。零食很忙已经在港交所递交了招股书，但能否顺利过会还不确定。" w4 E9 H s& _: K {1 U
; I( r+ U$ s# N6 y, u m# f, B万辰集团此时选择启动港股IPO，就是要抢这个“第一股”的头衔。毕竟，它已经是行业门店规模最大、营收增速最快的零食巨头。8 _. i9 A" s( m8 o K, Z
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如果港股上市成功，万辰就会成为资本市场上的“双料第一股”：/ a( l. ^( [6 Y0 F
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A股的“食用菌第一股”；
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% @4 `1 `0 g7 d港股的“量贩零食第一股”。
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6 p: S8 h' x( z3 i父亲靠蘑菇敲开资本市场大门，儿子靠零食接力二次创业，这样的剧本，简直可以写进中国商业史。' q! R# C+ ]$ g [7 ~! {6 x# Q
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发表于 2025-9-3 10:34
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