淘宝闪购这步棋，下得真狠！

资讯版

今年天猫双11发布会上，阿里中国电商事业群总裁处端透露了一个让人惊掉下巴的数据——有超过一亿人，在淘宝闪购点过外卖，但还没在电商里下过单。
换句话说，一份外卖，不光填饱了肚子，还顺带把淘宝的流量盘子做大了。
- ]3 @  |% L8 T* f1 {
) G% ^/ ]( Q& |处端在接受采访时也挺直接的，说这些人其实原本都是“在别的平台买东西的人”，而且大多是城市用户。因为淘宝闪购目前已经覆盖全国300多个城市，这意味着淘宝是实打实从竞争对手手里抢走了流量。
# E6 Z! o8 I1 e" h* Y
- m. W; R3 |; H* Q9 U如今的电商竞争，早就不是“谁更便宜”的老套路了，而是“谁更高频、谁能让用户天天来”。
对淘宝来说，这个变化至关重要——因为它不是简单地换个玩法，而是要重新调整节奏，让用户重新习惯天天打开淘宝。
6 @, h; _& o! s. L! G. O; f$ ~! T$ D
而闪购，就是这个新节奏的起点。

+ H: h8 [% i; }/ j- V2025年的淘宝闪购，不只是个促销活动，而是淘宝打算靠它重新做增长的一步大棋。以前抖音靠内容种草、拼多多靠低价锁人，而淘宝现在要靠“节奏感”来把人留下。闪购，成了淘宝重新抢回“高频流量”的突破口。

, O  h& @6 |' t8 ?* [第一次真正意义上参与双11的“闪购”

4 t( R  X9 K( i' O1 ]8 G今年是第17个双11，说实话，淘天这次发令枪打得挺晚。天猫10月15日晚8点才开预售，比去年还晚一天；淘宝干脆跳过预售，直接从10月20日晚8点和天猫一起卖现货，是所有平台里最晚上的那个。

+ Y( ?* ^. V1 `4 L0 c  \不过，这届双11淘宝也贴上了“三个第一”：
第一个大消费时代的双11；
第一个AI全面落地的双11；
还有——第一个淘宝闪购全面参与的双11。
, m' U0 e0 v, j$ m: I# ~& D
* a9 i" L9 y: b3 i' q6 J$ Q- n4 V  y往年阿里也搞过即时零售，但都是在外卖、超市这些小范围玩玩，跟主站大促几乎没啥联动。今年不一样，淘宝闪购是整个平台全面打通，从优惠到品类、再到玩法，都绑在了一起。

对商家来说，与其花钱去站外买流量，不如把预算砸进淘宝闪购——流量闭环在自家系统里，转化率也更高。数据显示，今年8月的前三周，淘宝闪购带动App月活涨了25%，日活也涨了20%。
- |/ H1 I2 G( Q. o7 ~" Y4 R
而到了双11首日，数据更猛了：
! K4 N$ f1 Q7 Z# w
5 V; E6 e5 q" L3 @" s$ B闪购夜宵订单同比暴涨200%；
1 s/ w3 N2 b5 }  o
' Z+ N8 d' m- `3 n" O4 x# Q% P9 `超市便利类订单飙了670%；

饮品、水果、生鲜类翻了2倍；

$ Y( r7 y! q% l1 \+ ?3C数码、个护、服饰等品牌成交额同比增长超290%。

1 T7 b1 B$ \! @; W* s2 k. A! m( Q0 b淘宝这波闪购，彻底成了双11的“增量担当”。

% N  X& s/ o4 h$ K- j& j淘宝闪购，成了新的增长引擎
6 @2 l! h) y/ t( V* R
7 y5 s- @% D. J2025年这场外卖大战，让阿里重新审视了即时零售的价值。
! D8 I0 E4 J6 I  {  _: B- O: B他们发现——如果把即时零售和淘宝结合起来，才是最优解。
- \! D3 k' h" E7 G( F. a' h闪购就是那把钥匙。

它的“增量”来自两方面：一是新增用户，二是新增场景。
- t5 P! u; K4 u9 d2 D+ c  s不光是让交易量上去了，更重要的是让淘宝重新拥有了高频刚需的入口。

处端把淘宝的用户体系分成四层：
3 u' V6 |1 B8 D+ w- F% KU（User 使用者）、C（Consumer 消费者）、M（Member 会员）、V（VIP）。
2 n  u, e. T# I( W) {% \2 r4 E5 o闪购的意义，就是把U和C激活——也就是把“偶尔用淘宝的人”变成“经常消费的人”。
9 C, w) o/ L8 U' n$ m+ N, {+ o+ u
/ U9 Y8 G2 d  i截至8月，淘宝闪购的月购买用户超过3亿，带动了整个淘宝流量的上涨。

外卖这个品类的好处太明显了——刚需、高频。
. ?. _- A) @) A! M, ^6 H' W靠着饿了么多年的基础，淘宝直接无缝切入。

: Z. _1 U& u7 X9 C/ t处端打了个挺形象的比喻：“一百个人自己做饭，不如一个餐厅给一百个人做饭。”社会效率提升了，体验也更好。闪购就是在帮整个社会提升消费效率。
- r1 U" O$ u8 f# ~+ y
从“买买买”到“生活化渗透”
1 D' Y/ M; j, \+ M& p6 K
现在打开淘宝，很多人可能是想点个外卖，结果顺手买了件衣服、订了电影票，最后才想起外卖还没下单——这就是淘宝想要的效果。

过去20年，淘宝改变了中国人的网购方式；而现在，它不想再做一个冷冰冰的货架平台，而是想变成一个“吃喝玩乐购”都能解决的生活入口。

所以，闪购对淘宝来说，不仅是一个新业务，更是一场关于节奏、流量和用户心智的全面重构。
) y8 T& I$ c. Y2 s* O
大消费时代才刚刚开始。
淘天的路还长，挑战也不小——尤其是，怎么把那一亿个“只点外卖”的用户，真正转化成天天在淘宝买东西的忠实用户，这才是胜负手。
: b# C3 v" j9 g
1 W9 @6 E4 A- {1 T, ]3 d
5 n0 n$ ^0 b$ j( m, f% g

a东序

这波淘宝玩得挺聪明啊，用外卖把人都拉回自己家门口来了。以前大家只想着点吃的，现在顺手还能买点别的，流量不就自己养活自己了吗？

天际行

我都觉得阿里这波操作太聪明了，把点外卖的人拉进淘宝，顺便培养消费习惯

闭着眼下注

电商的时代就是这样了，一旦做起来了，是绝对挣钱没话说的
' V- A# n; O# H7 _" x* V