刘强东亲自下场，京东“悬赏百万”死磕低价：这次真要拼命了

资讯版

最近啊，刘强东又整了个大动作——京东直播间开始发钱。
而且不是随便送红包那种，是悬赏百万，全网比价。
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7 V$ W5 Y4 C0 I( ]什么意思呢？
只要你能在别的平台找到同款商品比京东更便宜，
那你就能拿到——100万京豆（差不多1万块人民币），
4 d6 B5 @7 H5 Q而且京东当场改价！要么5折，要么9折。
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这波操作，网友都惊呆了：
, B4 @  l1 p" L, F* x, j4 u“这不等于刘强东自己拿刀在砍自己吗？”

; N& E" Y) Q! H# x! J8 j/ s9 {京东发钱，真的发了
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6 T: {0 ]5 \0 R3 g) }有网友在京东家电家居直播间连麦，说某款破壁机在别的平台便宜7毛钱。
结果采销团队一查，确实比京东便宜，
" L- m5 u9 F* O: l+ H100万京豆直接到账！
& O# m. r5 H5 s( A* q就这7毛钱的差价，让直播间人气瞬间爆棚。
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这事后来被媒体证实——确实是京东采销团队在现场核实，
; ^4 K! N9 P3 h, o; P只要证据真实（截图、链接都行），
4 ^5 j/ F: n  A; `* u( C+ c京豆立刻发放，1比100的兑换比例，
那可是真金白银的福利。

刘强东为啥突然这么拼？
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一直以来，京东给人的印象是“贵一点，但质量和服务都好”。
现在却突然“死磕低价”，
6 P# e' ?$ h" X$ V+ i" ]不是性格变了，是形势逼的。
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消费降级已经是大趋势，
) O9 e% n2 @- n6 ^现在的用户更在乎“划算”，
, Z( d; u- Y) P( z7 r- `: C不想听故事，只想要便宜。
% O& O% W; f: W拼多多靠低价一路狂飙，淘宝、抖音都卷进来，
京东如果还守着“高品质路线”，迟早要被边缘化。

金融分析师许艺就说了，
# g: x' V$ A8 @+ f* M0 K“京东这波全网比价，其实是双十一大战的前哨战。”
说白了——这就是刘强东要把“京东=最便宜”这个印象，重新种回消费者心里。
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为什么京东敢这样砍？

因为京东是自营体系。
它不是那种靠坑位费、抽佣金活的平台，
" Y& N( _) J( f' @0 u0 e而是采销直接对接品牌方，中间少好几层代理，
$ h  H: ]+ n* y3 O成本能压下来。

采销直播间不收坑位费、不抽佣，
这些省下的钱就能直接让利给消费者。
3 ?% y. i+ _2 ]/ `像胡姬花花生油、家电这种标品，
* Q# q' R- `8 B# H+ D  x, C) z京东直播间都敢砍到五折。

7 z" r0 L8 q0 x$ ?再加上“买贵双倍赔”的规则，
/ Z$ U. N2 }# r现在比价门槛也降了，比如只要30条评价就能比价，
1 Z$ J& l+ k+ m- y+ R还明确了价格要算上运费——
等于把一切模糊地带都清理干净了。
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6 L, |' M+ [2 p- k- u双十一：电商的价格战争
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4 D' Z& B1 V) ]" V/ v别以为只有京东在搞。
9 D: v; ]2 ?+ N: ^  i  Z今年“双11”，几乎全行业都盯着“低价”这块骨头。

$ i$ c# d/ P8 P* j! k" k抖音那边也不甘示弱，
$ D2 W) S+ `+ r搞了“立减”“一件直降”，最低能到三折，
还发千元消费券，
各种叠加补贴，玩法比拼多多还拼多多。
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结果，两边的火药味儿越来越浓。
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网上甚至传出“京东罚美的500万”“京东二选一”这些传闻。
- t/ a, Q( |) ]( N9 X8 h8 I+ j媒体去查后，发现真相有点复杂——
京东确实要求商家在京东上的价格不能高于其他平台，
% Y6 ]/ W  o* T) h- s但他们解释说这不是“二选一”，
只是要守住“价格底线”，防止消费者买贵。
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一句话：
刘强东这是在用规则，倒逼商家降价。

' w- c/ i4 Y9 L6 W7 U8 l) ^" X% j拼多多给刘强东上的一课

) E7 }* m4 O4 o/ V8 ~! V为什么刘强东现在突然对低价这么“上头”？
因为拼多多的业绩太刺激人了。

: n9 ?2 {6 U! j+ A9 {6 e- L你看这几年拼多多的净利润——
2021年77亿，2022年315亿，2023年600亿，2024年1124亿！
四年净利润翻了15倍！
! _$ v' x% P7 B这还是在毛利率下降的情况下，
. h1 {5 Q' |4 P) f+ K净利率却从8%涨到28%，
" G; O5 m2 P* _4 Y$ ?# h# H7 L7 T说明“低价真能赚钱”。
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反观京东——
) ^/ h( a! R" p( Q2024年二季度营收3567亿，同比涨22%，
但净利润只有61亿，不到去年的一半。
7 T7 k1 K& ~% V3 L: }这就尴尬了：卖得更多，反而赚得更少。
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* E5 [' c0 m1 H" z2 a- K2 Y3 ^" M刘强东肯定也想明白了：
  c$ }7 q+ R* m' f& l  T9 m+ X“再不打价格战，京东就要被时代淘汰了。”

3 e8 F8 P$ ]8 h5 h8 K7 M  m& X8 l0 @刘强东的底气：供应链革命
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刘强东的底气在哪？
2 D" Z- l* U/ a3 o" q不是烧钱，而是效率。
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8 [" Z1 k! `+ Z- b京东的供应链一直是业内最强的：
4 U- G2 q; q! v8 L7 H1 V自建仓储、物流，库存周转只有30天左右，
流通损耗低、履约效率高，
( S8 |+ D6 n. ^这才是真正能长期撑起“低价”的核心。

而且京东的低价不是“低质”，
它还强调品质，比如“买贵双倍赔”。
很多商家反馈——虽然利润少了点，
但订单多、复购高、用户粘性强，
最后算下来反而赚得更多。
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: ?7 I% A% `9 c% p低价，不只是价格战
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! o& `1 O+ a0 W这次刘强东打的，其实不只是“双十一”的仗，
更是京东转型的关键一战。
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刘强东现在要把“低价”当作从电商走向数字智造的突破口。
/ b$ R0 U  ~! a" x" G通过京东京造、京东工业、京东产发等业务，
他要让京东不只是卖货的平台，
而是一个“能靠效率赚钱的产业链平台”。

- A, Q  p8 d" n: r' ~& w刘强东曾说过一句话：
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“只有通过技术和供应链优化实现的低价，
才是健康、可持续的低价。”

9 f9 ^, m6 [" S这次“全网比价百万悬赏”，
可能就是他要重新定义电商游戏规则的开始。
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翠竹清风

刘强东这波是真拼了啊，现在电商都卷疯了，他这是亲自下场打价格战。以前大家买京东是图省心，现在连便宜也要被他拿下，那拼多多还咋活？

a东序

这波刘强东是拼了，直接拿钱砸信任。以前大家总说京东贵，现在倒好，他自己下场比价，还敢发百万京豆，这种气魄不是一般老板能干的。

气味儿

这是很厉害啊，真是有魄力，我是蛮佩服他这个人的

易天一人

京东直播间我也看到了，大屏幕直接就查其他平台价格，至于能不能拿到奖金不清楚

鱼天下菜

强哥这波操作，那真的是很厉害了，就是要用价格打垮对手呀