刘强东亲自下场，京东“悬赏百万”死磕低价：这次真要拼命了

资讯版

最近啊，刘强东又整了个大动作——京东直播间开始发钱。
而且不是随便送红包那种，是悬赏百万，全网比价。
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4 Q$ r, v8 b' S( y) N; p  b9 X什么意思呢？
0 s% X2 v+ @& [只要你能在别的平台找到同款商品比京东更便宜，
( E, \* |6 l) v  @# y那你就能拿到——100万京豆（差不多1万块人民币），
而且京东当场改价！要么5折，要么9折。

这波操作，网友都惊呆了：
“这不等于刘强东自己拿刀在砍自己吗？”
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京东发钱，真的发了
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有网友在京东家电家居直播间连麦，说某款破壁机在别的平台便宜7毛钱。
结果采销团队一查，确实比京东便宜，
/ }2 V% z4 ?# S; t" |8 i. U7 J100万京豆直接到账！
5 j: @4 f1 ^& v就这7毛钱的差价，让直播间人气瞬间爆棚。
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! p1 b& U1 r4 W" W( {; d/ Q1 F: K这事后来被媒体证实——确实是京东采销团队在现场核实，
. [) m  @9 s9 Z4 G4 m, @. r只要证据真实（截图、链接都行），
京豆立刻发放，1比100的兑换比例，
那可是真金白银的福利。

+ e/ ]9 }! |5 ~% C刘强东为啥突然这么拼？

: ]9 ~) a& D+ `+ n一直以来，京东给人的印象是“贵一点，但质量和服务都好”。
现在却突然“死磕低价”，
1 d% O2 u- X) [5 ^; f' G+ b2 Y不是性格变了，是形势逼的。
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* `& x+ H9 D' M消费降级已经是大趋势，
* L4 [. Z3 \4 C3 E现在的用户更在乎“划算”，
不想听故事，只想要便宜。
拼多多靠低价一路狂飙，淘宝、抖音都卷进来，
1 H0 r: l9 I! ^# ~! Z0 h京东如果还守着“高品质路线”，迟早要被边缘化。

" r0 e, `, k! O/ L1 O金融分析师许艺就说了，
& s1 h- h7 ]1 G- p8 l$ k“京东这波全网比价，其实是双十一大战的前哨战。”
- {- F# v. B1 v/ h说白了——这就是刘强东要把“京东=最便宜”这个印象，重新种回消费者心里。

为什么京东敢这样砍？
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% [. u! h/ D0 r7 E因为京东是自营体系。
它不是那种靠坑位费、抽佣金活的平台，
而是采销直接对接品牌方，中间少好几层代理，
1 O7 ^$ q# O9 z1 ]8 I# j成本能压下来。

采销直播间不收坑位费、不抽佣，
. {7 F9 P2 F/ f1 p  R& m) v这些省下的钱就能直接让利给消费者。
$ ?8 l8 g9 C4 G$ J) O) l1 z像胡姬花花生油、家电这种标品，
' p. F) `: U. G, Q5 I) l0 U京东直播间都敢砍到五折。
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! Y; G. H5 ]4 r& k3 [再加上“买贵双倍赔”的规则，
现在比价门槛也降了，比如只要30条评价就能比价，
还明确了价格要算上运费——
7 U* `  e4 \5 a) _0 e/ ~0 t2 z等于把一切模糊地带都清理干净了。
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: n& f, @0 m% A+ @双十一：电商的价格战争
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别以为只有京东在搞。
* G# O9 y/ v( l今年“双11”，几乎全行业都盯着“低价”这块骨头。
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抖音那边也不甘示弱，
; f5 L. i3 P. s+ o) w, D3 _搞了“立减”“一件直降”，最低能到三折，
* S+ P" N, m# t) |/ ]+ m9 U还发千元消费券，
3 `7 B; z0 |, ?各种叠加补贴，玩法比拼多多还拼多多。
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; R& x. j9 r8 T- {结果，两边的火药味儿越来越浓。

& y7 }+ _# p* S  V3 ?& g6 M/ {1 |网上甚至传出“京东罚美的500万”“京东二选一”这些传闻。
7 s* p; O9 j, x9 ]媒体去查后，发现真相有点复杂——
京东确实要求商家在京东上的价格不能高于其他平台，
  K7 e% H1 v- ~但他们解释说这不是“二选一”，
只是要守住“价格底线”，防止消费者买贵。
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3 W; ^  Q5 U! [5 P, b5 d2 y5 m! U一句话：
. F4 ]5 W3 [9 d刘强东这是在用规则，倒逼商家降价。

拼多多给刘强东上的一课
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为什么刘强东现在突然对低价这么“上头”？
因为拼多多的业绩太刺激人了。

  I3 A7 W1 U" f6 n5 _/ B你看这几年拼多多的净利润——
2021年77亿，2022年315亿，2023年600亿，2024年1124亿！
四年净利润翻了15倍！
这还是在毛利率下降的情况下，
& k" p( H: p) V# [, m, _8 p净利率却从8%涨到28%，
/ J  c: R: q1 a( y说明“低价真能赚钱”。
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反观京东——
2024年二季度营收3567亿，同比涨22%，
但净利润只有61亿，不到去年的一半。
这就尴尬了：卖得更多，反而赚得更少。
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/ G- e  a9 T9 M$ r# C! y刘强东肯定也想明白了：
8 M+ S4 e( p$ b# ]“再不打价格战，京东就要被时代淘汰了。”

刘强东的底气：供应链革命
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9 W" D$ t; P9 t( M3 k3 q刘强东的底气在哪？
( n  [& x7 A, a7 w" N不是烧钱，而是效率。

京东的供应链一直是业内最强的：
6 E' m) E! B. G5 U自建仓储、物流，库存周转只有30天左右，
流通损耗低、履约效率高，
这才是真正能长期撑起“低价”的核心。
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2 v7 d0 }# _0 }* Z( u9 B* s+ e而且京东的低价不是“低质”，
它还强调品质，比如“买贵双倍赔”。
很多商家反馈——虽然利润少了点，
. h- z# l3 T% p5 {但订单多、复购高、用户粘性强，
最后算下来反而赚得更多。

低价，不只是价格战
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这次刘强东打的，其实不只是“双十一”的仗，
: c8 P% I" M# g) Y$ k更是京东转型的关键一战。

刘强东现在要把“低价”当作从电商走向数字智造的突破口。
通过京东京造、京东工业、京东产发等业务，
他要让京东不只是卖货的平台，
+ y& F1 {8 L* k5 e而是一个“能靠效率赚钱的产业链平台”。

刘强东曾说过一句话：

“只有通过技术和供应链优化实现的低价，
才是健康、可持续的低价。”
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这次“全网比价百万悬赏”，
可能就是他要重新定义电商游戏规则的开始。

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翠竹清风

刘强东这波是真拼了啊，现在电商都卷疯了，他这是亲自下场打价格战。以前大家买京东是图省心，现在连便宜也要被他拿下，那拼多多还咋活？

a东序

这波刘强东是拼了，直接拿钱砸信任。以前大家总说京东贵，现在倒好，他自己下场比价，还敢发百万京豆，这种气魄不是一般老板能干的。

气味儿

这是很厉害啊，真是有魄力，我是蛮佩服他这个人的

易天一人

京东直播间我也看到了，大屏幕直接就查其他平台价格，至于能不能拿到奖金不清楚

鱼天下菜

强哥这波操作，那真的是很厉害了，就是要用价格打垮对手呀