刘强东亲自下场，京东“悬赏百万”死磕低价：这次真要拼命了

资讯版

最近啊，刘强东又整了个大动作——京东直播间开始发钱。
而且不是随便送红包那种，是悬赏百万，全网比价。
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什么意思呢？
只要你能在别的平台找到同款商品比京东更便宜，
% K* F2 v6 k& P8 x那你就能拿到——100万京豆（差不多1万块人民币），
而且京东当场改价！要么5折，要么9折。

这波操作，网友都惊呆了：
5 @6 w: U% g5 ^( s' J3 a“这不等于刘强东自己拿刀在砍自己吗？”

1 x) q4 |; p1 ?京东发钱，真的发了

! v/ C; \' p9 E" F/ f有网友在京东家电家居直播间连麦，说某款破壁机在别的平台便宜7毛钱。
结果采销团队一查，确实比京东便宜，
100万京豆直接到账！
就这7毛钱的差价，让直播间人气瞬间爆棚。
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这事后来被媒体证实——确实是京东采销团队在现场核实，
8 X  P) T) \. x7 R. v只要证据真实（截图、链接都行），
京豆立刻发放，1比100的兑换比例，
- }# n* Y6 T& I4 I, y' }) V) u. Q那可是真金白银的福利。

: X6 B0 r+ s# R' A" q刘强东为啥突然这么拼？

$ S- j$ o. w0 v一直以来，京东给人的印象是“贵一点，但质量和服务都好”。
现在却突然“死磕低价”，
5 k4 X. y. V- {! @- V不是性格变了，是形势逼的。
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消费降级已经是大趋势，
( z! P  J& M* R6 R2 ^现在的用户更在乎“划算”，
/ G! {1 R% `4 }4 {1 a不想听故事，只想要便宜。
拼多多靠低价一路狂飙，淘宝、抖音都卷进来，
京东如果还守着“高品质路线”，迟早要被边缘化。

金融分析师许艺就说了，
* H  k8 p' b* O0 m“京东这波全网比价，其实是双十一大战的前哨战。”
' _/ \7 y7 C: n0 ~说白了——这就是刘强东要把“京东=最便宜”这个印象，重新种回消费者心里。
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. k- n: ^2 ?1 ~& Y5 g为什么京东敢这样砍？
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1 r5 f6 e* R( @, l6 L因为京东是自营体系。
它不是那种靠坑位费、抽佣金活的平台，
" L, d; ]: B9 R# Z8 u而是采销直接对接品牌方，中间少好几层代理，
成本能压下来。
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采销直播间不收坑位费、不抽佣，
6 o! E/ W! I* M+ g2 i' X6 a2 D7 q这些省下的钱就能直接让利给消费者。
2 v, p& f; Q3 Q1 d* |, v' e0 l: _像胡姬花花生油、家电这种标品，
京东直播间都敢砍到五折。

2 S9 q2 y$ f9 [$ w' J! c. J再加上“买贵双倍赔”的规则，
现在比价门槛也降了，比如只要30条评价就能比价，
还明确了价格要算上运费——
3 G+ u/ `# a% @8 E  d! ~等于把一切模糊地带都清理干净了。
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# A* O* s5 |. ~  R- g& j0 f双十一：电商的价格战争
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/ o$ }3 f0 L  N; `# ]8 W* C+ ]别以为只有京东在搞。
( N  ?, j: g; A  J' b今年“双11”，几乎全行业都盯着“低价”这块骨头。
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- B5 [" O. z7 X0 A' w; e; o& R抖音那边也不甘示弱，
搞了“立减”“一件直降”，最低能到三折，
% R3 x! v$ Z  {) w- P9 Z还发千元消费券，
各种叠加补贴，玩法比拼多多还拼多多。
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结果，两边的火药味儿越来越浓。
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网上甚至传出“京东罚美的500万”“京东二选一”这些传闻。
媒体去查后，发现真相有点复杂——
京东确实要求商家在京东上的价格不能高于其他平台，
但他们解释说这不是“二选一”，
# P) M9 M7 {+ V' C只是要守住“价格底线”，防止消费者买贵。

一句话：
刘强东这是在用规则，倒逼商家降价。

拼多多给刘强东上的一课
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为什么刘强东现在突然对低价这么“上头”？
' d1 Z2 G8 D- _  F, ]- E( V因为拼多多的业绩太刺激人了。

你看这几年拼多多的净利润——
, o" V3 w9 [8 e2021年77亿，2022年315亿，2023年600亿，2024年1124亿！
/ j! g+ [; \" W, h9 S% T1 N0 `四年净利润翻了15倍！
这还是在毛利率下降的情况下，
: G  v, P' m* A净利率却从8%涨到28%，
. T% c  s2 V5 v说明“低价真能赚钱”。

反观京东——
2024年二季度营收3567亿，同比涨22%，
8 X; w' h' O' E3 B但净利润只有61亿，不到去年的一半。
这就尴尬了：卖得更多，反而赚得更少。

刘强东肯定也想明白了：
* f) d5 R# D4 s! m0 C, [“再不打价格战，京东就要被时代淘汰了。”

% J0 d2 n$ e. B. S# Q1 V0 T2 t1 }刘强东的底气：供应链革命
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刘强东的底气在哪？
不是烧钱，而是效率。
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京东的供应链一直是业内最强的：
自建仓储、物流，库存周转只有30天左右，
流通损耗低、履约效率高，
这才是真正能长期撑起“低价”的核心。
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) O* @5 V3 s$ _! V8 `而且京东的低价不是“低质”，
, g" M. J" P' Q* [& z- \8 a它还强调品质，比如“买贵双倍赔”。
8 d: E  N3 ^( m. h# d) f* i很多商家反馈——虽然利润少了点，
' p8 x4 a% L8 q; k* R5 u9 m5 K但订单多、复购高、用户粘性强，
5 b+ k+ O9 A+ q1 Q最后算下来反而赚得更多。
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低价，不只是价格战
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这次刘强东打的，其实不只是“双十一”的仗，
( H% H  n8 x3 t; m( I更是京东转型的关键一战。
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9 u! J$ a4 ]  w6 H! \3 q1 n刘强东现在要把“低价”当作从电商走向数字智造的突破口。
4 P' i- r& I9 b& Y通过京东京造、京东工业、京东产发等业务，
他要让京东不只是卖货的平台，
而是一个“能靠效率赚钱的产业链平台”。
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9 [8 n6 ]. ~' h刘强东曾说过一句话：

“只有通过技术和供应链优化实现的低价，
才是健康、可持续的低价。”
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9 ^; Z" g) P1 N9 [( ?这次“全网比价百万悬赏”，
可能就是他要重新定义电商游戏规则的开始。

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翠竹清风

刘强东这波是真拼了啊，现在电商都卷疯了，他这是亲自下场打价格战。以前大家买京东是图省心，现在连便宜也要被他拿下，那拼多多还咋活？

a东序

这波刘强东是拼了，直接拿钱砸信任。以前大家总说京东贵，现在倒好，他自己下场比价，还敢发百万京豆，这种气魄不是一般老板能干的。

气味儿

这是很厉害啊，真是有魄力，我是蛮佩服他这个人的

易天一人

京东直播间我也看到了，大屏幕直接就查其他平台价格，至于能不能拿到奖金不清楚

鱼天下菜

强哥这波操作，那真的是很厉害了，就是要用价格打垮对手呀