刘强东亲自下场，京东“悬赏百万”死磕低价：这次真要拼命了

资讯版

最近啊，刘强东又整了个大动作——京东直播间开始发钱。
而且不是随便送红包那种，是悬赏百万，全网比价。
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: M: p7 O) `6 N7 @: t9 o6 N什么意思呢？
( W1 o8 }  Y# m) ?  N只要你能在别的平台找到同款商品比京东更便宜，
6 s3 X; C8 d; ]3 l# e0 Y那你就能拿到——100万京豆（差不多1万块人民币），
) u: d/ E+ k8 H2 x而且京东当场改价！要么5折，要么9折。

0 l9 s4 o& ^* K+ l' C$ Y这波操作，网友都惊呆了：
“这不等于刘强东自己拿刀在砍自己吗？”
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京东发钱，真的发了
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5 e: Y! _. n6 Q- e) D有网友在京东家电家居直播间连麦，说某款破壁机在别的平台便宜7毛钱。
结果采销团队一查，确实比京东便宜，
4 P; y" t8 g% F: C3 _100万京豆直接到账！
就这7毛钱的差价，让直播间人气瞬间爆棚。
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0 C2 i2 N1 w. ]2 T6 W+ Q( B这事后来被媒体证实——确实是京东采销团队在现场核实，
只要证据真实（截图、链接都行），
京豆立刻发放，1比100的兑换比例，
6 F( w2 Q& Q- c0 g4 D. L& A, u那可是真金白银的福利。

; V) B# @' m" g% M* l; X0 R刘强东为啥突然这么拼？
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一直以来，京东给人的印象是“贵一点，但质量和服务都好”。
现在却突然“死磕低价”，
7 X2 ^, u/ r% n  l8 y7 O) v- T/ v不是性格变了，是形势逼的。
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消费降级已经是大趋势，
现在的用户更在乎“划算”，
不想听故事，只想要便宜。
拼多多靠低价一路狂飙，淘宝、抖音都卷进来，
# d8 j: y! w, ~* R- x3 b) d0 M京东如果还守着“高品质路线”，迟早要被边缘化。
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$ m0 Q( n8 b) Y金融分析师许艺就说了，
/ u. Y; |; z. h* ]* ]3 o“京东这波全网比价，其实是双十一大战的前哨战。”
说白了——这就是刘强东要把“京东=最便宜”这个印象，重新种回消费者心里。

为什么京东敢这样砍？
1 t( g9 M( z2 K: Z7 `
9 U7 i2 c  S7 v7 I( H/ N& f因为京东是自营体系。
2 a4 Z3 }2 g6 b5 e0 M+ I它不是那种靠坑位费、抽佣金活的平台，
' F8 Q/ r4 K. k! M( {而是采销直接对接品牌方，中间少好几层代理，
; r- x; y! `  {成本能压下来。

采销直播间不收坑位费、不抽佣，
6 q: m3 `& R  r; p8 T" y这些省下的钱就能直接让利给消费者。
像胡姬花花生油、家电这种标品，
. A6 q4 P9 H& @  B京东直播间都敢砍到五折。
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再加上“买贵双倍赔”的规则，
现在比价门槛也降了，比如只要30条评价就能比价，
0 E# n2 l5 h  y+ q# u( H8 Q还明确了价格要算上运费——
. C6 H  B* B& _等于把一切模糊地带都清理干净了。

1 f8 Z4 K) I9 R$ X! ~0 l) d双十一：电商的价格战争

别以为只有京东在搞。
. @9 t# b$ i3 x1 J今年“双11”，几乎全行业都盯着“低价”这块骨头。
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6 \7 j9 ^/ T: o, H! A3 B3 Z0 K4 a抖音那边也不甘示弱，
: B- H" W8 L% }# ]$ k. a% _7 B6 E搞了“立减”“一件直降”，最低能到三折，
' d) ~3 Y# P, ~6 Q- O  O0 y: V还发千元消费券，
各种叠加补贴，玩法比拼多多还拼多多。

, p' {) Q, g  B; t7 ~% b结果，两边的火药味儿越来越浓。

( z' D# F$ _# S网上甚至传出“京东罚美的500万”“京东二选一”这些传闻。
$ G0 @# H7 @) X4 I# h# U2 F: r( R8 G媒体去查后，发现真相有点复杂——
* I1 i2 j4 J. f$ R$ O京东确实要求商家在京东上的价格不能高于其他平台，
5 t: P# G% \0 Z: h但他们解释说这不是“二选一”，
只是要守住“价格底线”，防止消费者买贵。

4 @3 G) ^& T+ F0 r一句话：
' ~* P4 Z7 p; q. ?刘强东这是在用规则，倒逼商家降价。

0 j8 Z9 Q# L) [. J7 S8 G拼多多给刘强东上的一课

为什么刘强东现在突然对低价这么“上头”？
* A( e7 t1 D) b8 ]$ o- m2 Q' c因为拼多多的业绩太刺激人了。
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' s3 B* h$ d7 E) U你看这几年拼多多的净利润——
2021年77亿，2022年315亿，2023年600亿，2024年1124亿！
1 H  B) O$ T- h  w( ^( x四年净利润翻了15倍！
这还是在毛利率下降的情况下，
净利率却从8%涨到28%，
说明“低价真能赚钱”。
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反观京东——
2024年二季度营收3567亿，同比涨22%，
0 C3 g+ L: J  u. _" v' Y& o但净利润只有61亿，不到去年的一半。
这就尴尬了：卖得更多，反而赚得更少。

刘强东肯定也想明白了：
“再不打价格战，京东就要被时代淘汰了。”
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刘强东的底气：供应链革命
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刘强东的底气在哪？
不是烧钱，而是效率。

京东的供应链一直是业内最强的：
$ Z( B6 i0 J! n7 k# u+ T自建仓储、物流，库存周转只有30天左右，
流通损耗低、履约效率高，
' K5 E$ ?* u) I9 H& p+ n这才是真正能长期撑起“低价”的核心。
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: p. T$ m0 q% p而且京东的低价不是“低质”，
3 {" F% R2 I  X8 D# e. d, G它还强调品质，比如“买贵双倍赔”。
很多商家反馈——虽然利润少了点，
但订单多、复购高、用户粘性强，
6 C1 b1 H7 h4 Y  U1 _  I) {最后算下来反而赚得更多。
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, e7 Y) W7 m4 J4 S* F低价，不只是价格战
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* |& T. `& T  U+ G4 h2 g这次刘强东打的，其实不只是“双十一”的仗，
更是京东转型的关键一战。
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) u' J9 U' i% |! ~刘强东现在要把“低价”当作从电商走向数字智造的突破口。
通过京东京造、京东工业、京东产发等业务，
; I' g  g: c$ [3 B2 I4 ^* d6 n5 H; R5 H他要让京东不只是卖货的平台，
而是一个“能靠效率赚钱的产业链平台”。

. |/ N4 u3 s% l( K刘强东曾说过一句话：
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“只有通过技术和供应链优化实现的低价，
* r$ G( G0 o; [" V) `( N才是健康、可持续的低价。”

5 Z( J6 M2 e" R5 k这次“全网比价百万悬赏”，
1 {6 ^9 l9 L( W! e0 Q可能就是他要重新定义电商游戏规则的开始。

翠竹清风

刘强东这波是真拼了啊，现在电商都卷疯了，他这是亲自下场打价格战。以前大家买京东是图省心，现在连便宜也要被他拿下，那拼多多还咋活？

a东序

这波刘强东是拼了，直接拿钱砸信任。以前大家总说京东贵，现在倒好，他自己下场比价，还敢发百万京豆，这种气魄不是一般老板能干的。

气味儿

这是很厉害啊，真是有魄力，我是蛮佩服他这个人的

易天一人

京东直播间我也看到了，大屏幕直接就查其他平台价格，至于能不能拿到奖金不清楚

鱼天下菜

强哥这波操作，那真的是很厉害了，就是要用价格打垮对手呀