京东在本地生活业务上，突然按下了“加速键”。

资讯版

1月17日消息，刘强东宣布京东正式上线本地生活评价体系“京东点评”，推出自有咖啡品牌“七鲜咖啡”，并发布京东外卖独立App，一套组合拳一下子全甩了出来。明显是要正面跟美团、抖音、本地生活生态拼一次大的。

一、京东点评：宣称“永不商业化”背后是流量战略
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0 q; {7 ?! C; A0 _' T京东点评嵌入京东App，主要覆盖 找美食、住酒店、挑好物、去哪玩、选家政 五大频道，几乎是美团点评的全类别镜像。

但最关键的一句话是：京东点评永不商业化。

什么意思？
就是不收广告费、不卖排名、不做竞价。

本质上是：
3 K3 X  Z, `7 n5 A, e: I% l! h1 F👉 用免费评价体系吸引商户与用户沉淀在京东生态里，帮助京东突破“只卖商品”的心智。
点评本质是流量入口，永不商业化意味着“我不靠点评赚钱，我靠带动本地生活业务整体增长赚钱”。
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$ o% i! ~# e( `9 h二、七鲜咖啡亮相：价格非常狠
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京东还同步推出了自有咖啡品牌“七鲜咖啡”，在北京起步，每周开 3～5 家店，年底覆盖主城区。

为什么做咖啡？
: R- {# e( q. N& |因为咖啡是最佳 “线下密度型流量入口”。密度越高，人群越沉淀。
$ q- c; c2 Z' Q6 ^  N0 ?8 ]: G
* [8 {$ [7 J% \, R它们还宣布跟多家品牌联名，比如 MINI-CO 小咖咖啡，并共享供应链。

, B0 h8 C& n# B3 M, Z% b最惊喜的是价格：

美式：6.18 元

拿铁：9.9 元
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这价格就是冲着瑞幸去的，非常“京东”。

0 j# y$ H# x0 t2 C: p/ X! z三、京东外卖独立App：补齐最后一个拼图
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2 Y8 |) Q; U9 T8 D之前用户吐槽：
% \9 k0 P# Z3 y“京东有外卖，但找不到入口。”

! N1 [0 o5 Y# n- s3 x! y6 \, q8 U7 d' W刘强东直接解决——
/ P; n+ P$ A: ]0 ~独立 App 上线，给高频外卖用户一个稳定入口。

9 [1 ]0 U! N3 g( }" L& H* p9 p至此，京东在本地生活三大件齐了：

评价体系（京东点评）

自有线下品牌（七鲜咖啡）
3 {' {0 F8 n: t/ O" y
外卖体系（独立App）
2 }- T0 M5 T7 x' w0 t
! [! J+ `7 t2 A这是一个完整闭环。

4 r8 V. d& Z! [' O! F% |4 Z四、京东财报背景：营收增长但利润压力很大
0 B  `+ Q  H8 H7 ~5 `8 l; ]$ M3 }+ \
1 e' x* z7 Z: U! [11 月 13 日发布的三季报显示：
: W+ ^1 s+ k; \. z4 S, h3 \
营收 2990.59 亿元，同比 +14.85%

6 {2 t0 v2 g' g归母净利润 52.76 亿元，同比 -55%

也就是说，京东正在经历 利润下滑，需要新增长点。

1 s) w" R8 B: [" I本地生活是什么？
2 H/ m. B- C( r8 s3 }👉 高频、刚需、天然能带动生态的业务。
京东这次是实打实地要把“低频电商”转向“高频生活服务”。
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( T+ O! \  a  }: O. C  T

a东序

京东这波动作够硬气，点评不商业化、咖啡又是6块多一杯，加上外卖独立 App，明显就是奔着美团去的。刘强东这是要把“低频电商”打造成“日常必用”的节奏啊。

阿斯蒂芬

不商业化这个坚持还是挺好的，不能只为了挣钱而瞎几把操作的你

易天一人

京东没有停滞不前还有很深远的战略目标，在发展的同时惠民

鱼天下菜

还是强哥厉害了呀，最近搞的是风声水起的呀！