京东在本地生活业务上，突然按下了“加速键”。

资讯版

1月17日消息，刘强东宣布京东正式上线本地生活评价体系“京东点评”，推出自有咖啡品牌“七鲜咖啡”，并发布京东外卖独立App，一套组合拳一下子全甩了出来。明显是要正面跟美团、抖音、本地生活生态拼一次大的。

一、京东点评：宣称“永不商业化”背后是流量战略

京东点评嵌入京东App，主要覆盖 找美食、住酒店、挑好物、去哪玩、选家政 五大频道，几乎是美团点评的全类别镜像。
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但最关键的一句话是：京东点评永不商业化。
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什么意思？
就是不收广告费、不卖排名、不做竞价。
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本质上是：
👉 用免费评价体系吸引商户与用户沉淀在京东生态里，帮助京东突破“只卖商品”的心智。
点评本质是流量入口，永不商业化意味着“我不靠点评赚钱，我靠带动本地生活业务整体增长赚钱”。

6 a& ^0 ]$ H$ i二、七鲜咖啡亮相：价格非常狠

/ r, r8 \7 V5 N2 \  @. u# }( {& n京东还同步推出了自有咖啡品牌“七鲜咖啡”，在北京起步，每周开 3～5 家店，年底覆盖主城区。
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/ H6 j+ j7 H9 p( g. K为什么做咖啡？
. V- m  w4 `# k* e, }4 K. |因为咖啡是最佳 “线下密度型流量入口”。密度越高，人群越沉淀。
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它们还宣布跟多家品牌联名，比如 MINI-CO 小咖咖啡，并共享供应链。

最惊喜的是价格：
2 t6 I5 V" ?, c9 D/ p* x: ]- h7 C
美式：6.18 元

拿铁：9.9 元

# |* t9 Z+ p# W这价格就是冲着瑞幸去的，非常“京东”。
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三、京东外卖独立App：补齐最后一个拼图

之前用户吐槽：
. a+ m3 Q* |' o, V5 l: U“京东有外卖，但找不到入口。”
9 v1 j& ?: j6 l" e
  E( f( G0 Y/ l, @) Y刘强东直接解决——
5 X- }2 o, k- }7 f9 W# p独立 App 上线，给高频外卖用户一个稳定入口。

( r0 v2 K! l! Z至此，京东在本地生活三大件齐了：
( i: z  U, d% Q
7 C$ ?7 c+ a- d) W+ Q1 u/ J' ?评价体系（京东点评）
% ]1 j; {1 l7 l8 @  O8 A" T/ N
6 m% I& F' D8 J7 a- v  w自有线下品牌（七鲜咖啡）
( ?# _' y) b" ^& [
8 j0 |5 j% N" ]# N外卖体系（独立App）

2 l3 F8 ]- n$ B这是一个完整闭环。

四、京东财报背景：营收增长但利润压力很大

11 月 13 日发布的三季报显示：

营收 2990.59 亿元，同比 +14.85%

归母净利润 52.76 亿元，同比 -55%

7 T  j: C, w5 {7 H也就是说，京东正在经历 利润下滑，需要新增长点。

9 s) U; |4 t6 c% O0 a5 `本地生活是什么？
👉 高频、刚需、天然能带动生态的业务。
; p6 f3 w) T, n5 I& ^# S京东这次是实打实地要把“低频电商”转向“高频生活服务”。
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a东序

京东这波动作够硬气，点评不商业化、咖啡又是6块多一杯，加上外卖独立 App，明显就是奔着美团去的。刘强东这是要把“低频电商”打造成“日常必用”的节奏啊。

阿斯蒂芬

不商业化这个坚持还是挺好的，不能只为了挣钱而瞎几把操作的你

易天一人

京东没有停滞不前还有很深远的战略目标，在发展的同时惠民

鱼天下菜

还是强哥厉害了呀，最近搞的是风声水起的呀！