京东在本地生活业务上，突然按下了“加速键”。

资讯版

1月17日消息，刘强东宣布京东正式上线本地生活评价体系“京东点评”，推出自有咖啡品牌“七鲜咖啡”，并发布京东外卖独立App，一套组合拳一下子全甩了出来。明显是要正面跟美团、抖音、本地生活生态拼一次大的。
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& o/ R8 A, W& Y4 a一、京东点评：宣称“永不商业化”背后是流量战略

京东点评嵌入京东App，主要覆盖 找美食、住酒店、挑好物、去哪玩、选家政 五大频道，几乎是美团点评的全类别镜像。

但最关键的一句话是：京东点评永不商业化。
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  k+ T6 |6 M3 f0 W* V8 n什么意思？
3 b$ \1 G6 N% Z! n1 b# {就是不收广告费、不卖排名、不做竞价。
6 z3 s9 Q0 H; \7 E' y3 V
  t; ~7 C' E$ {4 X  V本质上是：
👉 用免费评价体系吸引商户与用户沉淀在京东生态里，帮助京东突破“只卖商品”的心智。
点评本质是流量入口，永不商业化意味着“我不靠点评赚钱，我靠带动本地生活业务整体增长赚钱”。

二、七鲜咖啡亮相：价格非常狠
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" P. ~3 `% C8 ~% T. C京东还同步推出了自有咖啡品牌“七鲜咖啡”，在北京起步，每周开 3～5 家店，年底覆盖主城区。

. ~; B  U' j* V为什么做咖啡？
因为咖啡是最佳 “线下密度型流量入口”。密度越高，人群越沉淀。

它们还宣布跟多家品牌联名，比如 MINI-CO 小咖咖啡，并共享供应链。
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. N. r3 B* Y8 d  m3 k最惊喜的是价格：

美式：6.18 元
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/ Q; O& ?2 x' x/ {, S9 b拿铁：9.9 元
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2 |0 s8 r& X# E0 Z这价格就是冲着瑞幸去的，非常“京东”。
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三、京东外卖独立App：补齐最后一个拼图

( c. e. W6 o* N* W之前用户吐槽：
. M) P1 g3 S4 S* e, Y4 u“京东有外卖，但找不到入口。”
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; C" y) Y0 U; d1 f4 I  {刘强东直接解决——
独立 App 上线，给高频外卖用户一个稳定入口。
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至此，京东在本地生活三大件齐了：

& s3 U) V/ R* m" f" {2 @评价体系（京东点评）
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) d0 q! i6 r  V* V- q% N/ ~6 h  U自有线下品牌（七鲜咖啡）

外卖体系（独立App）

这是一个完整闭环。
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. i& x( X5 L6 ~四、京东财报背景：营收增长但利润压力很大

4 d7 A( M$ E0 l+ }6 ]! @' U11 月 13 日发布的三季报显示：
" n, M$ v0 I9 X1 w0 N
7 j4 K0 o+ Y' V8 K5 R- p营收 2990.59 亿元，同比 +14.85%

归母净利润 52.76 亿元，同比 -55%
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  }5 `+ Q7 n- p& `5 x4 v( s也就是说，京东正在经历 利润下滑，需要新增长点。
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7 w1 H7 {* g( e+ e本地生活是什么？
👉 高频、刚需、天然能带动生态的业务。
京东这次是实打实地要把“低频电商”转向“高频生活服务”。

a东序

京东这波动作够硬气，点评不商业化、咖啡又是6块多一杯，加上外卖独立 App，明显就是奔着美团去的。刘强东这是要把“低频电商”打造成“日常必用”的节奏啊。

阿斯蒂芬

不商业化这个坚持还是挺好的，不能只为了挣钱而瞎几把操作的你

易天一人

京东没有停滞不前还有很深远的战略目标，在发展的同时惠民

鱼天下菜

还是强哥厉害了呀，最近搞的是风声水起的呀！