日本率先“破墙”，苹果税开始松动，中国还能等多久？

资讯版

说实话，这一次，苹果是真的在亚洲“松口”了。

2 W& I. H2 v: `! X8 V: D12 月 18 日，苹果在官网开发者更新里悄悄放出一个重磅消息：为了配合日本刚通过的《特定智能手机软件竞争促进法》，苹果正式调整了日本区 App Store 的规则。
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这次调整，说一句“历史性让步”都不夸张。
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简单说两点最关键的：
! X% _6 ]) v. k+ {5 M第一，日本的开发者，可以在 iPhone 上做第三方应用商店了，不再只能走苹果一家；
第二，抽成直接降到 5%。
如果还是走 App Store，但用外链或第三方支付，费率也降到了 10%–21%，继续用苹果 IAP 的话，再额外给 5%。
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) M4 Z3 X! Y( f& z; N3 \2 }( q什么意思？
意思就是——日本，成了亚洲第一个真正打破苹果在“应用分发 + 应用内支付”双重控制的国家。

其实这事也不是第一次发生。
7 d+ |5 g3 Q# ^0 q* I4 _& @在欧盟，苹果已经被迫允许用户从 App Store 之外装应用；
在美国，外链支付直接“清零抽成”；
' }5 p; Z3 u0 A8 {' m5 ?( y9 \8 `欧盟那边也降到了第一年 12%，之后 10%。

% i& Z/ P; q, _3 f8 m& C/ _6 D但有意思的是——
在苹果全球最重要的几个市场里，只有中国，还在原地承受完整的“苹果税体系”。
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( T, c7 |* h* Q( R# r说白了就是：
* ?/ U3 o* K, J1 T4 w不能第三方商店，
不能第三方支付，
6 |+ U8 U7 m  c  h$ k. I抽成还是全球最高那一档。

, X6 F2 O  _! P7 L. k7 r& ^所谓“苹果税”，大家都不陌生了。
1 }$ \& a' Q; m3 f- z, E1 h) K  `只要你在 iPhone 上下载付费 App，或者在 App 里买数字内容，钱必须先过苹果，苹果直接抽 10%–30%，剩下的才给开发者。

这几年，这套规则在全球被骂得不轻，苹果也只能一块一块往后退。
唯独中国，基本没怎么动。
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现在中国区是怎么收的？
/ H0 D5 i  ]8 `9 m& t普通企业 30%，
6 Q0 o' ]3 Z. Z$ [* p+ S1 n小型开发者 15%。
2 z+ @; [, G, p  E6 [而且只能用苹果的支付体系。
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结果就是一个很现实的情况：
同一个应用、同一个会员、同一个道具，
$ ^# e% p5 K4 M& F3 C2 IiPhone 用户往往比安卓用户买得更贵。
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有律师算过一笔账。
浙江垦丁律师事务所创始合伙人、也是“苹果税中国反垄断第一案”的代理律师王琼飞表示：
2024 年，苹果仅在中国（含港澳台）就收走了大约 500 亿元的苹果税。
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- G7 ~0 g, ^% Q0 U9 M; v; @8 |. [' V更狠的是，苹果还在通过修改《App 审核指南》，
8 n' i6 r# c* I7 H% k0 L0 s把小程序里的数字商品、电商平台上的数字内容，也慢慢往“征税范围”里拉，
1 ^1 l6 [) Z" w8 D业内估算，这一块至少还想再多收 100 亿。

也难怪，苹果和腾讯、字节这些中国互联网大厂，一直因为“苹果税”打得很僵。

1 V" ^) M9 q1 A去年，苹果甚至直接向腾讯和字节施压，
要求他们“堵住”小游戏、小程序里绕开 IAP 的支付路径，
本质就一句话：别想绕开抽成。
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不过，事情最近也不是完全没松动。
今年 11 月 14 日，苹果宣布：
符合条件的小程序开发者，App 内购买抽成可以降到 15%，
原本可是 30%。

. ~; _! g' b. t# i+ m) Q这被不少业内人看成是一个信号——
苹果可能在中国，开始“试水式让步”，但范围和力度都很有限。
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/ l9 {7 V, Q$ X" G! \从全球来看，中国开发者现在承受的“苹果税”，
1 I6 R; b( l9 r) P依然是最重的那一档。

! V+ S4 A  \/ f) c; [- ?8 I& v有行业人士就说得很直白：
* M/ v7 R$ W% v  U如果苹果真让利，
; \* W; K( ~. B4 v' k最先受益的一定是上游 IP、内容研发、发行公司，
还有那些强依赖 iOS 收入的平台型企业。

现在的局面是：
+ y. R1 c7 i7 O6 ]% h! t1 }5 l欧盟拆墙，
美国打洞，
0 P. I7 x( e9 z2 K( w. E: a日本直接推倒一角。
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监管的浪，已经拍到门口了。

! O% c0 O1 w2 [/ u这次日本的动作，其实给了包括中国在内的所有市场一个清晰的参考样本：
- z# z4 y  g% x# V苹果不是不能改，只是看你逼不逼。
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- a: |1 Z/ i, ?# p! I在数字经济全球化、反垄断越来越严的背景下，
让开发者、消费者在不同国家享受同样公平的规则，
已经不是“要不要”的问题，
0 Y$ ]) V2 O$ a$ |而是迟早会来的问题。

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翠竹清风

日本一出手，苹果立马改规则，说白了就是谁硬谁有话语权。对比一下国内这抽成，开发者被压这么多年，用户买东西还更贵，这事早该有人站出来掰一掰了。

黑雨衣大盗

试水让步，这就是商业上经常用的策略，我觉得也是试探为主

易天一人

中国现在的苹果用户也愿意买单，这一直不能理解了