日本率先“破墙”，苹果税开始松动，中国还能等多久？

资讯版

说实话，这一次，苹果是真的在亚洲“松口”了。

: J) u; T& B5 Q12 月 18 日，苹果在官网开发者更新里悄悄放出一个重磅消息：为了配合日本刚通过的《特定智能手机软件竞争促进法》，苹果正式调整了日本区 App Store 的规则。
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这次调整，说一句“历史性让步”都不夸张。
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  k. X( \2 o6 K4 l4 x简单说两点最关键的：
第一，日本的开发者，可以在 iPhone 上做第三方应用商店了，不再只能走苹果一家；
* F+ [0 ~# g7 |0 [第二，抽成直接降到 5%。
如果还是走 App Store，但用外链或第三方支付，费率也降到了 10%–21%，继续用苹果 IAP 的话，再额外给 5%。
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什么意思？
意思就是——日本，成了亚洲第一个真正打破苹果在“应用分发 + 应用内支付”双重控制的国家。

0 t% U" T) b* ?7 P/ D. i其实这事也不是第一次发生。
在欧盟，苹果已经被迫允许用户从 App Store 之外装应用；
在美国，外链支付直接“清零抽成”；
5 p" [' {3 z. O* u- y" r欧盟那边也降到了第一年 12%，之后 10%。

. i% i1 Q, W, O$ Q* G但有意思的是——
8 P" {' n7 U/ ]8 X在苹果全球最重要的几个市场里，只有中国，还在原地承受完整的“苹果税体系”。

$ B% {4 w3 k! L. h说白了就是：
' t1 ]5 j2 ^* a) Q" y不能第三方商店，
/ r5 j, a* q1 b2 H) F( b7 z! y不能第三方支付，
6 W4 @0 s7 k; n: b抽成还是全球最高那一档。

/ W/ u/ N# u% W: z! _( d所谓“苹果税”，大家都不陌生了。
只要你在 iPhone 上下载付费 App，或者在 App 里买数字内容，钱必须先过苹果，苹果直接抽 10%–30%，剩下的才给开发者。

这几年，这套规则在全球被骂得不轻，苹果也只能一块一块往后退。
4 N8 t$ `4 U; b' `+ C唯独中国，基本没怎么动。
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5 l5 D; c" M* i0 e现在中国区是怎么收的？
4 A$ k8 m' w7 s7 D2 q普通企业 30%，
3 u7 u! A. E# g; }' b( p, y小型开发者 15%。
而且只能用苹果的支付体系。
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结果就是一个很现实的情况：
* f9 f- ^0 H  Y同一个应用、同一个会员、同一个道具，
* M8 n: t* ]) J0 ^iPhone 用户往往比安卓用户买得更贵。

有律师算过一笔账。
浙江垦丁律师事务所创始合伙人、也是“苹果税中国反垄断第一案”的代理律师王琼飞表示：
& D: S% B. Y6 ?2 f& ?& L# G% g2024 年，苹果仅在中国（含港澳台）就收走了大约 500 亿元的苹果税。

更狠的是，苹果还在通过修改《App 审核指南》，
0 \( l: o! R8 G6 o把小程序里的数字商品、电商平台上的数字内容，也慢慢往“征税范围”里拉，
* r; K* S$ H; X! {& z业内估算，这一块至少还想再多收 100 亿。

9 X8 n8 w7 Y1 ^* h. ?2 {也难怪，苹果和腾讯、字节这些中国互联网大厂，一直因为“苹果税”打得很僵。
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去年，苹果甚至直接向腾讯和字节施压，
% |. I- Z) i# d9 u要求他们“堵住”小游戏、小程序里绕开 IAP 的支付路径，
本质就一句话：别想绕开抽成。

4 |) k1 N0 {8 x# f4 C, C# o' t不过，事情最近也不是完全没松动。
0 b8 x7 o6 O) U今年 11 月 14 日，苹果宣布：
符合条件的小程序开发者，App 内购买抽成可以降到 15%，
原本可是 30%。

8 V" c+ [  T+ V* d- u这被不少业内人看成是一个信号——
! D7 f8 O$ [# W5 g* ?苹果可能在中国，开始“试水式让步”，但范围和力度都很有限。

# g3 {' d3 w. R" a; W0 `从全球来看，中国开发者现在承受的“苹果税”，
$ y9 \) I/ i4 q: a$ V& z! L依然是最重的那一档。

有行业人士就说得很直白：
如果苹果真让利，
最先受益的一定是上游 IP、内容研发、发行公司，
- c4 V' [2 e1 p. Y8 s& M2 T  t还有那些强依赖 iOS 收入的平台型企业。
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1 [0 {. R0 t' p现在的局面是：
欧盟拆墙，
美国打洞，
0 R* G- B6 U0 H( p4 F7 S4 w日本直接推倒一角。
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0 b- l( k% }) N" l监管的浪，已经拍到门口了。
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  O/ r8 t% M2 m! P# L# x这次日本的动作，其实给了包括中国在内的所有市场一个清晰的参考样本：
苹果不是不能改，只是看你逼不逼。
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在数字经济全球化、反垄断越来越严的背景下，
让开发者、消费者在不同国家享受同样公平的规则，
已经不是“要不要”的问题，
+ f$ I- N2 V7 n  y) N* t$ C" f* c而是迟早会来的问题。
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翠竹清风

日本一出手，苹果立马改规则，说白了就是谁硬谁有话语权。对比一下国内这抽成，开发者被压这么多年，用户买东西还更贵，这事早该有人站出来掰一掰了。

黑雨衣大盗

试水让步，这就是商业上经常用的策略，我觉得也是试探为主

易天一人

中国现在的苹果用户也愿意买单，这一直不能理解了