|
|
马上注册，结交更多好友，享用更多功能，让你轻松玩转社区。
您需要 登录 才可以下载或查看，没有账号？立即注册
×
在体育界的大年里，李宁似乎放缓了脚步，不再像从前那样“激进”。
7 c) Z4 D+ G6 H5 _1 | X! [: S& e5 M/ h* g
! h* Z h" W& U7 D% B$ ~9 g8 |% {
作为国潮品牌的领军者，李宁在经历了风口期的辉煌后，逐渐趋于“低调”和“内敛”。回顾过去的三十多年，李宁经历过低谷，也享受过高光时刻，然而能够支撑公司走过至暗时刻的，除了运气，更多的是对体育产品的执着追求。
# w3 ]4 Z2 I" B0 u( ]# {
+ r; n5 ~0 r0 o9 p/ B有人曾说，优质的产品是伟大公司的最好诠释。对此，李宁的创始人李宁曾表示，他创办公司的初衷是为了打造一个专业的运动品牌，为中国体育事业的发展贡献力量。' ]: z' a+ h0 q; X. K3 h
! ]9 o3 y" N# B
然而，资本市场往往比理想更为残酷，李宁未来的发展仍需市场来检验。
& `/ U$ Z2 g. Y3 ]) N$ G6 r# X8 ^- s5 c) ^
2024年8月中旬，李宁发布了中期业绩报告，显示上半年营收143.45亿元，同比仅增长2.3%；归母净利润为19.52亿元，同比下降7.97%；经营活动现金流为27.30亿元。
- d- h, S( N; x) Y4 W+ D! ]9 k
- c: j0 e* I- Y% @1 c从财报可以看出，李宁似乎陷入了“增收不增利”的困境。对于鞋服行业来说，这种现象往往预示着企业可能进入衰退期。反观同行，安踏在同一时期的表现则更加抢眼，上半年营收达337.35亿元，同比增长13.8%；净利润77.21亿元，同比增长62.6%。
! u, w4 h& s( v) Y$ ]- R; S6 G6 M: C% q! c- W0 |
相比之下，李宁的表现明显逊色。今年以来，李宁股价下跌了30%，而安踏却微涨0.5%。从最高点算起，李宁的市值蒸发超过2370亿港元，剩余市值仅365亿港元。6 [3 ~. ~) v" T) ]3 D# |, _
; c. I2 R" a/ _
面对业绩下滑的现实，李宁管理层也承认今年的重点不在规模增长，而是追求稳健经营。高库存成为李宁的一大挑战，2024年上半年，李宁的库存高达23.13亿元，创下新高。! }3 r) }/ o+ ~) ] R5 k
/ y* _9 V8 ~8 u3 e9 g" q为了提振股价，李宁加大了市场推广支出，但效果并不显著。尽管如此，券商对李宁的未来仍持有一定信心，认为李宁有望通过创新和风险控制走出困境。
2 V1 ?4 f2 p) ?) A
$ c7 w: O. W- \; X0 S李宁正处于转型期，虽然市场环境充满挑战，但李宁的管理层正在通过一系列调整努力回归稳健发展。未来的路虽不易，李宁仍有可能凭借其对体育产品的坚持和创新能力，再次站上新的高峰。
$ {! a W: j9 ~! x! h. l( t% `3 Y3 L; }/ D! v" V( ]5 \
; Z9 \$ E/ n* m! ?
% o' G% S% f6 q" Z- {1 p' D2 J9 i* j% a+ K7 J- q/ T5 F& v( Y# s
|
|
发表于 2024-9-5 12:00
发表于 2024-9-5 12:03
