劳力士为何跌落神坛？从炫富象征到理财泡沫的破灭

资讯版

劳力士，一直以来都以其坚固品质、悠久历史和地位象征备受推崇，从经典的“黑水鬼”到顶级的“保罗纽曼迪通拿”，都曾在二级市场上引发抢购热潮。然而，近两年来，劳力士的市场行情急转直下，不少热门款价格已跌破专柜零售价。这背后究竟发生了什么？

劳力士的崛起可以追溯到20世纪。作为最早引入中国的瑞士名表之一，劳力士不仅因其卓越的做工和耐用性闻名，还通过与名人和历史事件的绑定打造品牌故事。例如，美国总统艾森豪威尔佩戴的Datejust，让劳力士赢得“总统表”的美誉。  

* L/ S* C7 @! [1 V5 B, f# S在中国市场，劳力士更是受到香港电影文化的助推。片中的大佬佩戴劳力士成为财富和地位的象征，甚至有“捞金表”的美誉，加深了其在华人心中的地位。  

与此同时，劳力士对供需关系的巧妙把控也推高了其市场价值。每年有限的产量、热门款的长期等待，以及专柜上的“只展示不售卖”策略，都让劳力士成为一种“稀缺资源”。这种人为制造的稀缺性，让劳力士从奢侈品演变为一种“理财产品”，甚至成为二级市场的金融标的。  
$ [* d" S! K) k* q  b: d# w7 r
; m0 Y6 K& j! v- r, F1. 泡沫化严重，市场需求透支
1 Q/ m" a- o. ]* G   二级市场的过度炒作将劳力士推向高峰。例如，绿水鬼曾一度炒到19万元，但这一价格并非由真实需求驱动，而是市场投机行为的结果。随着更多人将劳力士视为“投资工具”，实际需求被透支，供需平衡逐渐失控。  
" h& W( V1 R* x6 a3 Y8 Z$ m! B0 W  l
2. 经济环境变化，消费理性回归  
" N9 b  {3 w: e' n+ ]1 `- q' j& m   全球经济形势趋于紧张，消费者开始对非必要消费更加谨慎。奢侈品市场的降温直接波及劳力士。根据WatchCharts的数据，自2022年3月以来，劳力士二手市场价格指数已下跌超30%。  

3. 品牌策略调整，供货增加
# i& [8 L3 d7 v" s& y9 V   为挽回市场形象，劳力士采取更开放的销售策略，例如取消热门款的搭售条件、缩短排队周期。这虽然提升了短期销量，但也削弱了品牌长期以来营造的稀缺性和高端形象。  

' M( O) D/ `3 D- ?1 |/ [3 S4. 市场泡沫破灭，价格回归理性  
) ]" A$ Q. F- t& q4 H8 H   以绿水鬼为例，其价格从高峰期的19万元跌至如今的10.5万元，玫瑰金游艇等热门款式也难逃类似命运。这种价格回调反映了市场对劳力士“金融属性”的重新审视，价格正在逐步回归其奢侈品本质。  

3 ]# s) [5 ]9 B6 U劳力士未来的路在何方？

虽然劳力士的价格神话正逐渐破灭，但作为奢侈品牌，其品牌价值和经典地位仍有支撑力。未来，劳力士或需重新聚焦其核心竞争力，如创新技术、制表工艺和品牌文化，淡化市场炒作影响，回归奢侈品的初心。  

' C# k7 o. ?+ H( U/ z对于消费者而言，劳力士或许不再是“稳赚不赔”的投资选择，但其仍是身份与品味的象征。理性消费，关注产品本身的价值，或许才是劳力士最值得珍视的地方。

: [! z- t7 u+ o7 t



5 r& {' j$ M5 C- S* n( |$ k3 [

黑雨衣大盗

现在大家都是没有多少的资金了，对于这样的奢侈品，没有多少的需求了。

鱼天下菜

大的经济环境不行，就是表也肯定是会受到影响的啊