雅诗兰黛业绩暴雷，股价狂跌：美妆巨头面临严峻挑战

资讯版

最近，雅诗兰黛的业绩出了大问题！2月4日，雅诗兰黛发布了2025财年第二季度的财报，结果不太妙——净销售额大跌6%，亏损达到5.9亿美元（约合43亿元人民币）。这一消息出来后，股市直接反应，雅诗兰黛的股票开盘就暴跌16%以上，接着又在接下来的几天里继续下滑，市值缩水到237亿美元（约合1720亿元人民币）。

销售疲软，亚太市场拖后腿
* ^5 s8 ?0 U8 I- b* f, X雅诗兰黛的三大主力业务——皮肤护理、彩妆和头发护理都表现不佳，尤其是皮肤护理，销售额下降了12%。他们解释说，亚太市场的零售环境相当困难，尤其是中国和其他亚洲国家的市场没那么给力，导致了他们的业务下滑。彩妆业务也没能幸免，销售额略微下降了1%。不过，香水倒是唯一的亮点，销售额稍微增长了1%，主要是一些高端品牌产品卖得不错。
: d  R3 G. L& Z$ V9 U
中国市场的疲软成主因
! r' K, m* ]. `. _0 \. j  ^. B雅诗兰黛的业绩一直跟中国市场息息相关，尤其是高端护肤品的表现直接影响他们的整体销售。去年，雅诗兰黛的CEO曾形容2024年为“艰难”，说中国市场高端美容品疲软是一个重要原因。根据他们的财报，预计未来几个季度的业绩仍将受中国市场疲软的影响，净销售额可能会再下降10%至12%。

: A# X% _4 ~0 ?: ~- h公司大裁员，重启改革
面对业绩下滑，雅诗兰黛决定进行大刀阔斧的改革。公司宣布了一项史上最大规模的重组计划，包括裁员5800到7000个岗位。这也是近10年来最大的裁员。为了重振中国市场，雅诗兰黛还将更加本土化，调整运营模式，让公司变得更加灵活、敏捷。新任CEO司泰峰是一个在中国市场非常有经验的人，他曾多次访问中国，并且带领一些品牌在中国取得了不错的增长。

5 Y  n* T% s, X' |尽管雅诗兰黛的改革计划看起来充满决心，但能否迅速扭转业绩颓势，还需要市场时间来验证。各大投行发布的研报也维持了对雅诗兰黛的中性评级，表示目前的情况还需要更多的观察。
. f5 G7 k' v! m! E" ]8 {8 L+ s
雅诗兰黛的未来，尤其是在中国市场的表现，可能决定了这家美妆巨头的能否恢复增长和投资者信心。
; F& ?, e# A% A' o. h$ Q8 I
2 Y9 ~6 ?- l5 R# P6 s

; M- d$ K, m7 X0 l

. V# D' O6 C% c7 E  |2 |  s  \8 P

雨落梧

看样子它们接下来的改革能不能成功，还得看它们能不能真正理解中国市场的变化，能不能抓住消费者的心。

a东序

他们还是要做出改变才能挽回局面，毕竟中国市场的潜力依然大，关键看他们怎么调整策略。

鱼天下菜

现在的美妆，年轻人越来越崇尚简洁化，浓妆艳抹已成为过去，关注未来市场