找回密码
 立即注册
澳门威尼斯人
U8
U18
海燕招商
A
蓝盾
e世博
islot.
申博亚洲
B
开云
腾博会
德信
C级广告商
吉祥坊
米兰
华体会
查看: 21262|回复: 3

[资讯] 泡泡玛特火出圈:全球年轻人为它彻夜排队,但泡泡能撑多久?

[复制链接]

1592

主题

57

回帖

869

金币

版主

积分
3967

老会员版主勋章

发表于 2025-6-6 11:00 | 显示全部楼层 |阅读模式

马上注册,结交更多好友,享用更多功能,让你轻松玩转社区。

您需要 登录 才可以下载或查看,没有账号?立即注册

×
最近,泡泡玛特彻底火出圈了。你可能想不到,清晨六点的曼谷Central World商场,队伍已经排得老长老长,一个74岁的老太太在管家搀着的情况下也加入了队伍—只为抢一只最新款的Labubu毛绒挂件。就在一周前,她还大手一挥,买了一整套送公司年会。/ d& H9 o8 G* Z) \2 C
+ K3 L, ^4 ]8 }3 I& }( H
离这里9533公里的伦敦,一帮潮玩迷因为抢限量Labubu还打起来了,商场保安都赶紧出来维持秩序。类似的场面,已经在洛杉矶、米兰、甚至东京接连上演—凌晨四点有人裹着毯子去排队,只为买个玩偶。
- Q( i; e* l. L' x9 P" X9 s. m7 K$ f' P+ V9 D1 p. _! X
泡泡玛特就这样,把中国制造的盲盒和毛绒玩具,变成了一个全球现象。你甚至可以说,它是中国玩具界冲出国门的“迪士尼”。
' p/ G! ?9 j  e% i3 a5 q9 |
: W' s  y5 I2 Y4 ?0 m; Z% B) [而且,光靠Labubu这一只“精灵小怪兽”,泡泡玛特在港股的股价一年暴涨了9倍,市值直接突破了3100多亿港元。有网友已经开始做梦:“破500,再破1000,我们靠泡泡玛特走上财富自由。”% w3 a6 ]3 r" X  d  f1 F6 a" E2 ?
4 `4 ^4 F& A6 b# }
但事情没这么简单。* O" m- L1 q: g) W  Y

1 f/ c& D- J' w" m* D$ v8 a: F: N你看到的热销背后,其实暗藏隐忧( e0 f0 v5 e  x# B4 c& D. C7 h
比如说黄牛。现在Labubu的隐藏款,被炒得比奢侈品还贵,简直成了“理财产品”。但炒得越狠,假货越多,一些仿品价格甚至高过正品,消费者想维权都找不到门路。, w) _. b9 l* k6 _# x

3 K( ^/ K5 s# A再说盲盒模式。说白了,这就是个概率游戏——你永远不知道下一盒里会不会中隐藏款。像Labubu马卡龙系列,隐藏款在二手市场最高炒到了原价的8倍。虽然刺激了收集欲,但也让不少人质疑这是不是在“赌博”。% _2 n" u+ t1 }; A
+ b- o7 j1 S0 R: y
而且,中国市场在2022年就出现过“盲盒退潮”。会员复购率从2019年的58%,一路跌到了49%左右。不少玩家吐槽:热门款都被黄牛抢了,自己根本买不到,热情自然也就慢慢消散了。- X' m9 H: S  O. z6 [' `  N; f0 H
) B2 P; b, K3 K5 j- D1 x
爆红之后,能不能长红?* y$ O1 @0 S: v9 ]# v' O1 O+ ?- Q
泡泡玛特能火起来,不得不提他们的创始人王宁。他是河南人,大学那会儿就开始自己创业,做足球培训、开影像工作室,商业嗅觉很灵。
* R0 N) \- g8 t' H, c" _
* R5 V# n" \6 D2010年,他在香港的LOG-ON集合店里第一次看到潮玩,瞬间被点醒。第二年,他就在北京开了第一家泡泡玛特。最开始也吃了不少苦,员工集体辞职、产品卖不动,但他一直咬牙坚持。
( V6 Y8 o: e+ p& b4 P# m+ S) S' W0 w4 H  a" C. v) j* V
直到2015年他去日本,看到Sonny Angel这种“盲抽小玩偶”月销十万只,他才意识到这事有搞头。第二年泡泡玛特签下了Molly这个形象,加上盲盒机制,才真正打开市场。/ |2 J' @4 O' l8 ~6 R2 [
5 x" r: g: Y# f# [) @/ k$ M
之后的发展就一路高歌猛进,2020年在港交所上市,市值一度破千亿。. t, `' {7 W4 G! [

( c! u3 t( A/ g) P: B8 l国际化这块,他们也是早早布局。一开始选了韩国,但真正引爆的是泰国。关键点出现在2024年4月,泰国巨星Lisa在INS上连晒三天Labubu毛绒玩具,连泰国公主都挂在Hermès包上,彻底点燃了市场。
4 j* c8 ?$ {1 P! S
) ~' x$ a- Z  S* D$ v- D1 S那之后,泡泡玛特不仅在泰国开店,在菲律宾、阿根廷、甚至伦敦都扩张得飞快,单店收入一路飙升,2024年线下门店收入比上一年猛涨了43%,海外市场直接暴涨360%。
8 p7 m$ ?- G" \* x/ n/ {8 [& _% `; J' l0 t0 d6 S
他们的“情绪价值”也做得很到位。Labubu形象设定就很特别——毛绒质感+恶魔小牙+北欧小精灵,刚好抓住了Z世代那种“我想要独特、但又要被陪伴”的心理。不管是学生书包、白领工位、还是潮男西装上,Labubu都能挂。+ T8 v& s' F& v% o2 O0 ~

: m" [1 j1 Q* h* ^7 d8 O8 d本地化也做得很绝。在泰国跟本地艺术家联名Crybaby,在阿根廷有梅西款,甚至根据菲律宾人的发薪日来安排门店补货。
: X" m& i/ i  p2 {, Q$ W( C: q8 A$ p  y# J2 `( b8 ?4 I- r
但这些光鲜数字背后,其实泡泡玛特也在面对几个大问题。
) }0 E+ z$ \1 X% A# V
) j; {  @- @8 S8 d6 U8 i% K( u6 [0 Y最大的问题,是泡泡里的空气还能撑多久
- [( a# z& m9 v8 _4 H首先是“IP焦虑”。Labubu已经是2015年的设计,火是因为有明星带货。而公司虽然手上有13个年营收破亿的IP,但真正能爆的,还真没几个。而且每次爆款都靠点运气,缺乏那种可以持续产出的“IP宇宙”。
3 k$ s, |+ S- f$ M$ r9 |
: S, {3 }* J, R4 V0 r( s再说内容。这么多年了,泡泡玛特的IP没一个能像迪士尼那样讲好一个故事。现在他们想做动画短片,但一两部片子很难撑起完整世界观,缺少情感深度就很难长期维系用户。
9 c) p; V" f1 x' I/ b* k  ~! Z; D7 x* ~, e4 O& ?* B
资本市场也嗅到苗头了。之前蜂巧资本趁股价高位抛售了21亿港元,明显是早期投资人开始套现,散户还在追涨,风险谁来兜?. m, |1 W! {) [3 A" g# P
- I4 m3 b' @6 X$ u& z
当然话说回来,泡泡玛特的成功也不是侥幸。全球年轻人越来越倾向独居、晚婚,缺乏情感链接的他们,更愿意为“悦己”花小钱。Labubu本质上不是卖玩具,而是卖“一个可以陪伴的情绪锚点”。0 E. L& ^0 r) {$ m% n) i% y! `
4 [4 K7 p$ ~2 i  |" ~& T1 `
可问题来了:等热度过去、监管更严、IP更新不上来,泡泡玛特还拿什么留住全球粉丝?情绪价值这事,很美,但也很脆弱。6 Q: o' A3 l# S4 {# o
' ^4 g! I) }! h6 r$ `2 K; h/ i6 @

! g) T' a9 t$ `5 p. `- |  t3 s: [$ O) j' r- k& C4 Y( }, `$ s: \, i

( [1 }) V, V7 d  U) J8 n
( D" z5 r" o: M8 \- \3 D* T; t1 V! @; `; J5 z5 c' P; T# B( d

6 J# S: X& S* u) L9 B; r: A, O
* F1 O( f; S4 Z0 E& V$ t. j, X5 _- ?* t# ]9 i5 I! k
回复

使用道具 举报

39

主题

2062

回帖

504

金币

铜牌用户

积分
6041

老会员

发表于 2025-6-6 15:55 | 显示全部楼层
泡泡玛特这波属实牛,一只小怪兽能让大妈凌晨排队,营销确实玩明白了,但IP要是断粮,热度掉得也快。
回复 支持 反对

使用道具 举报

12

主题

3493

回帖

1542

金币

银牌会员

积分
11705

老会员

发表于 2025-6-6 17:13 | 显示全部楼层
老太太排队、潮人打架,泡泡玛特这热度确实有点离谱,但感觉有点像过去的炒鞋、炒盲盒,来得快也去得快。
回复 支持 反对

使用道具 举报

368

主题

1万

回帖

1808

金币

金牌会员

积分
28580

老会员交易勋章光影行者

发表于 2025-6-6 18:29 | 显示全部楼层
现在这网络也是搞的,只要是火了,就会带动很大的一部分人呀
回复 支持 反对

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

广告合作|评测有奖|福利汇|论坛简介|钱包合集|手机版|小黑屋|Archiver|彩票开奖|海燕论坛

快速回复 返回顶部 返回列表