阿里和美团，本地生活又开战了

资讯版

9月10号，正好是阿里巴巴26周年庆这天，高德地图的CEO郭宁在杭州西溪园区搞了个大动作——上线了“扫街榜”，还特别强调“永不商业化”。

9 Q" O8 P# x' Y3 t几乎同一时间，美团旗下的大众点评也不甘示弱，直接重启品质外卖服务，还放出2500万张消费券。
3 }' w% \4 |7 X( y) O, T6 e7 T
7 n; ?9 j& U  ?$ {看得出来，这次阿里和美团的较量，不只是外卖补贴这么简单，而是彻底烧到了到店服务这个核心战场。
8 D& d+ \* q; q2 f% F# [
0 ]' L  X: h7 ?+ k, h- D9 F4 I9 y2 m01 高德扫街榜是个啥？
5 w6 t% b8 p' l4 X
3 C* ?. ?4 |4 n先说说“扫街榜”。它跟大众点评的用户打分和评论模式不一样，高德玩的是“用脚投票”。
9 ^1 r- b0 c6 A
什么意思？就是用用户真实的行为数据来排榜：过去一年，5132万用户的13亿次导航、228亿公里的出行轨迹，再加上搜索、收藏、复购、分享等等，这些全都算进去。
( M8 F. m' l0 r) \& s+ W) P  t
- N; `5 S' v2 ^* ^5 t再加上AI算法和芝麻信用做风控，主要是为了尽量避免“刷分”“刷好评”这种老毛病。

说白了，高德想把商家的排名，从“大家说什么”拉回到“大家做什么”，也就是更靠真实的到店行为。
+ M8 A" T! n% I) H5 z0 [* j: f
6 Z' u1 ?9 `. D3 e. l7 N这拳，打得正是大众点评最让人吐槽的地方：评论真假难辨、差评绑架商家、信息太多反而增加选择成本。
" o* U  ?/ A6 L+ l
02 听起来挺美，但也有bug

5 T# b3 D3 K3 `高德这套逻辑听着挺美好，但仔细一想，问题也不少。

第一，“人多”不等于“好”。榜单核心是人气，但人气高可能是因为地段好、是网红店，或者搞促销，真不一定代表服务好、东西好吃。这样一来，那些安静又高品质的小餐厅，可能永远没机会出头。

- ]0 d, e  f6 Q1 V第二，数据有偏差。高德的数据主要来自导航用户，那肯定更偏向开车的人，或者不熟路的游客。本地居民常去的社区小店、步行店，可能根本抓不到。结果榜单可能越来越倾向“游客友好型”的店。

第三，这套算法会不会也被人钻空子？比如以后有人专门“刷导航”，制造虚假到店数据？毕竟刷分产业链那么成熟，谁能保证没人动歪心思。

+ |! c8 r+ f0 G4 {- b% ^所以，大众点评虽然有“信任危机”，但它的评论、图片、打分，至少能让用户看到丰富的、多维度的信息，甚至带点情绪化的参考。冷冰冰的行为数据，未必能替代。

本质上，这就是两种模式的比拼，也不是不能共存。

6 Z  W) |% K  k  _03 背后是阿里和美团的肉搏

9 n6 ^) Q7 n, ?/ ~5 M( k$ y4 h高德推扫街榜，背后站着的是整个阿里巴巴生态。别忘了，阿里有高德、淘宝、支付宝三大流量入口。

这场战斗，其实就是本地生活的新一轮升级。

8 K8 }. _4 l3 z3 H但问题是，本地生活大战真的很烧钱。2025年第二季度，阿里、美团、京东三家在外卖大战上，光营销开支就超过300亿！结果利润反而比去年少了200亿。美团利润大跌九成，阿里在本地生活的亏损也越来越大。

# \2 Q( [7 ]; O; m) B5 U' Q8 }  B说白了，这是一场“不计成本”的硬战。
* S2 U% ^7 K  l( Y+ O$ y3 s/ E
. W9 I% u, k6 q/ B1 C( N短期来看，美团还是占优势：商家资源稳、用户习惯成熟、履约能力强。阿里虽然有流量入口，但到店业务还在冷启动阶段。高德能不能跟口碑、支付宝整合顺畅，自营团购能不能搞起来，能不能帮商家比美团更高效地获客，这是大难题。
+ l' A. P& D- ]. V4 H
# l5 U6 p9 p# g0 M4 R而美团的优势，恰恰就在这儿：团购、外卖、预订、支付全套都有，还能提供商家SaaS、供应链、金融服务，形成闭环。
; J* a7 G# Y6 @
, I# ]% X( Z9 Y/ O所以大战的下半场，拼的就是“谁能帮商家更便宜、更高效地赚到钱”。谁赢得了商家，谁才可能笑到最后。
' L( K1 Q# M5 M+ k3 a6 X
但结果很可能不是一方碾压，而是长期消耗之后，重新划分势力范围。
% s% ?9 t9 ?2 g& a


+ Y1 M4 X, _( J$ I- g8 \


3 S# U% T1 S6 y( c
/ ^% d, D: c* q' I" [+ ], h2 U% z8 x2 w
' j2 ?+ b3 `) n

风云变幻

高德这招“扫街榜”看着新鲜，其实还是跟美团硬刚。用导航数据来排店，听上去靠谱，但真去吃饭的人才知道好不好。到最后，还是得拼谁能真帮商家拉生意。

a东序

老郭这波扫街榜有意思，用脚投票，看上去公平又科学，但仔细想想，这数据偏向开车的人和游客，本地小店能上榜的机会可能不大，还是要多维度参考才靠谱。

易天一人

美食大战消费者得利非常实惠，这是谁优惠好就用谁