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要说海澜之家,大家脑子里蹦出来的肯定就是那句经典广告——“男人的衣柜”,再就是他们那座被网友调侃成堪比二战德国鹰堡的总部。最近,海澜之家有了个新动作:准备冲刺港股上市。那问题来了,这一步该怎么看?“男人的衣柜”未来又打算怎么走?( J, t5 c0 j0 n* I2 l, e
7 K: Y) @; {2 y, w' [: d1. 冲刺港股,海澜之家动真格了6 d9 g% D' l& X
/ ?: j+ t, P+ O) e% V7 H0 o( r根据证券时报的消息,海澜之家已经在董事会上通过了相关议案,授权管理层启动H股(港股)上市的筹备工作。原因也挺明确:一是想走全球化,二是想加快海外业务发展,三是要增强资本实力,顺带提升国际形象。7 N" a' K. r( s4 P: b8 v3 j
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海澜之家现在可不只是男装,旗下品牌挺多:主打的“海澜之家(HLA)”、女装“OVV”、年轻潮牌“黑鲸”、婴童“英氏”,还有职业装定制和京东奥莱的合作。甚至还拿下了奥地利运动品牌HEAD在中国区的服饰授权,还代理阿迪达斯的FCC系列。业务线算是铺得比较开。
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% [* N7 y5 n( X6 K2. 为什么是港股?
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其实,海澜之家去港股一点也不奇怪。最近几年,不少A股上市公司都在搞“双地上市”。一来能多条融资渠道,二来能在国际市场上刷一波存在感。
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, A# R, J* @3 u4 ?$ c港股的好处是规则更灵活,更贴近国际资本市场,对企业海外扩张挺友好。相比A股的严格审核,港股在同股不同权、红筹架构、甚至一些未盈利企业上市这块都更宽松。对于海澜之家来说,如果后续想做并购、合资,或者在海外铺渠道,港股会是个更顺手的工具。" v5 X. V/ z; I6 b" a! o* Z! ~
7 _3 p# A; @; r0 v而且,港股的投资者多是国际机构大佬,比如资产管理公司、主权基金、对冲基金之类的。他们对消费品牌的成长性、国际化潜力这些点很看重,也愿意给更高的估值。对海澜之家来说,这意味着在港股可能拿到比A股更漂亮的估值。. P8 D4 j, q5 y
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3. 国内男装卷得厉害9 ^+ I' e% v3 p/ X$ {3 w3 w% N0 ^, n5 _
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再一个原因是,国内男装市场竞争太激烈了。现在消费者的需求越来越多元化,新品牌层出不穷,老牌子日子都不好过。利润被压缩、份额被蚕食,这是不争的事实。$ a6 O/ v$ v8 B1 c3 j2 |4 j
4 @; ~; ^# D( l: I- M海澜之家要想继续稳住老大地位,就得想办法开辟新战场。港股上市就是一个“补血”的方式,拿到更多资本,再去做市场拓展,甚至往海外冲一冲,都是合理的打法。
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4. 真正的挑战:国际化和多元化
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! J/ e) _) J- O不过,说到底,上市只是一个开始。真正的难题在后面:怎么用好这张“港股门票”。
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往国际化方向走,海澜之家得在设计、品牌、渠道这些方面继续加码,不然光靠广告语“男人的衣柜”可撑不起全球市场。+ V* d2 j: G; [. l8 y
往多元化方向走,品牌矩阵得玩得更花。消费者需求一直在变,光靠一条产品线是撑不住的,必须不断创新,才能让用户持续买单、愿意复购。
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小结9 X& T$ D F8 z8 N8 e$ c. n
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所以,海澜之家冲刺港股,看似是个资本动作,实则是为未来的国际化和多元化铺路。港股只是起点,能不能真正把“男人的衣柜”搬到全世界,还得看它后面怎么玩。( _+ `, t9 E; t, x, b1 O( p: q3 a
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