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最近，一个老熟人突然出现在短视频平台上，直接把网友们看懵了——
/ Z" i9 N1 [1 z. k( x6 H9 S华谊兄弟联合创始人、曾经的内娱大佬王中磊，跟老婆王晓蓉双双入驻抖音、视频号，还开始密集更新内容。
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很多人第一反应：& m- s. ?' {7 C8 u( D% R2 _
这是要带货了？要直播卖货套现？
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不过根据公开信息两口子现在还没开橱窗，也没见卖东西的迹象。9 Z3 R/ {2 S! F3 Y
王中磊那边主要聊聊创业和电影，
* e }" `2 @' N' T9 a( p Q9 I王晓蓉则走“生活记录”路线：打理小院、旧物改造、手串水晶……
8 F$ y, D& X- t+ {/ z3 Y) H3 |; \风格清清爽爽，倒不像要带货的样子。
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但有意思的是——
2 g; X* Z4 t4 a$ x* i% R* D8 R他们刚一开始玩短视频，华谊兄弟的股价居然开始小幅反弹。
3 T g! o+ R2 d$ |虽然离2015年那会儿的“巅峰32元”差着十万八千里，但也算给这家公司久违地添了点热度。
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01 电影大佬的“逆袭人生”，其实是从卖广告开始的, K* {, C8 O4 X: [
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王中磊年轻时候其实跟电影一点关系也没有。
+ N8 a* n: Y) p, W" r7 b g; b4 W大学毕业后分到国企上班，日子太安逸，他自己都觉得没劲。创业又失败，人生有点迷茫。
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这时候重庆姑娘王晓蓉嫁给了他，关键时刻给了他底气。
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" C4 K' B1 l' v) ?后来哥哥王中军从国外回来，带着10万美元跟他一起开了华谊广告公司，一路接国家电力、中石化这种大单，直接干到全国广告公司前十。
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1 o' ?# I- S# w1 {( p' s1 o$ W; Z, J/ o但兄弟俩心里一直有个“电影梦”。
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1997年，冯小刚的《甲方乙方》让他们看到机会。
. s/ D- ]" A+ I第二年他们正式杀进电影圈，第一部投资《没完没了》直接大爆——3000多万票房，那可是当年的国产冠军。8 I; ~2 ~6 w) v$ o0 i6 @, @* u
# c0 |5 y4 V0 z# I+ t* A; Q之后《天下无贼》《集结号》《手机》《大腕》《功夫》……
X9 A, I* V6 i% ]$ X3 D一个又一个爆款把华谊送上了“内娱第一经纪+影视大佬”的神坛。
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$ \+ n* a- `! J0 \' S. V3 s% r9 q2009年华谊上市，那才是真正的高光时刻。
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02 顶流大佬，也逃不过“滑铁卢”% X0 y) e9 ^: B: f$ g9 x
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但当大佬也不是永远顺风顺水。
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● 和周星驰合作《西游降魔篇》那事儿，你肯定听过：
! [9 a; d8 M: T/ w+ Q/ O, ~票房破10亿，但因为没签合同，分红扯皮直接闹上法庭。
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● 2018年的“阴阳合同”事件更是毁灭性打击——
8 z: R) I! d: j1 O/ O' L* k4 V行业震荡、股价暴跌、投资项目暂停、现金流断崖式下滑。# a& g4 R: w6 ?) q3 l) w7 n
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● 后面三年的特殊时期电影行业整体停摆，影院关门、剧组停工，华谊的铁杆项目一个接一个“胎死腹中”。2 m& m1 g, a! a0 E6 H) v: G) ^" C
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为了稳住公司，王氏兄弟不断减持股份来还债，豪宅也卖了，现在一家人住进了一个更普通的小别墅，这在王晓蓉的视频里都能看到。' Z# m6 @, a4 M) g/ q
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华谊目前账面现金不到2000万，但负债还有二十多亿，过去7年亏了82亿……4 n+ ~ T( F, R/ X# \
可以说是真正意义上的“从神坛跌到地面”，没有任何夸张。
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03 微短剧，是救命稻草还是临时止痛片？
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+ q; y5 H9 I2 x% V8 p( B7 C这两年微短剧彻底火了，; c+ [8 W9 u/ Y- P
2024年市场规模就破500亿，2025年预计700亿，用户超6亿。
1 _! u+ d: z* b+ }% z J0 C短、快、爽，制作周期短、回款速度快，对大公司来说确实有吸引力。0 x- g! r1 g# Y* u) Q) L& U
4 o q9 X3 v& y; z华谊也没有坐以待毙，成立了“火剧”厂牌，拍了不少作品，成绩算过得去。
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; N3 y0 E2 ~/ ~5 A+ y; Z5 G3 N7 z但问题来了——
! Y! U" r* W- o短剧虽然小赚，但根本撑不起一个“电影帝国”。
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盈利规模小，靠量堆。
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周期短，生命周期快，竞争激烈。
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华谊作为传统影视公司，缺算法、缺用户运营、缺数据能力，节奏比不上互联网团队。
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最关键的一点：
$ S# [0 n9 U B8 S短剧不是华谊的根本，华谊的根本是电影、是长内容、是IP。
+ P3 n; C4 Q6 D# y短剧不能让它回到巅峰，只能当“回血工具”。 Z8 \. t) _, g, H, t5 X. r6 v& j# _
- W5 M2 x! J2 E1 h如果想真正翻身，华谊必须做到：" A, q- N2 r! T- v
. {! ^2 D) t+ V7 V6 I' W✔ 把短剧当做前哨，用来试水IP
; H1 |) X8 |" `+ ?0 w# G* {5 k✔ 长短内容联动，让短剧给电影反哺$ o$ H% T% N7 N# l3 Z% D
✔ 引入AI、数据化选题、工业化生产( M9 J2 L- J: [; C
✔ 重建自己的内容系统，而不是简单拍短剧* l l7 r, t$ z8 E; Q E
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否则只会越做越小、越做越散。
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$ I, `7 [0 W: C( ?' K, B% v& V: l04 说到底，王中磊玩短视频不是“转型”，而是求生
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+ Y$ g `3 b ^在这个大行情下，一个传统电影大佬跑到短视频记录生活，说实话，有点时代感，也有点辛酸。. Q+ o1 P0 ~" }- `& F6 E2 C E C
3 f2 C1 ^" K2 d但你不得不承认——" t) l! q8 L0 t3 D' m5 ~
时代变了，内容的规律也变了。6 B, g; b; ]2 g6 E9 q
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以前是大银幕盛世，5 l: p/ J7 a2 c6 y
现在是手机里的碎片化娱乐狂飙。6 _# `: j8 E/ N' X' y/ a
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王中磊和华谊今天的处境，就是整个影视行业过去十年的缩影。
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% @+ C4 l8 b5 t8 j- M; O但能否借短视频和微短剧杀出一条出路？1 Z; a+ S' T; A; A' D8 t9 A. P8 A
现在还不好说，但至少他们开始动了。
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发表于 2025-12-2 11:08
发表于 2025-12-2 11:40
