|
|
过去十年，智能投影仪行业经历了从快速增长到市场遇冷的转折。2014年，极米科技推出首款智能投影，推动投影仪从商用向家用转型，家用投影在2023年出货量已占到整体的85%。
9 V9 @$ |5 v" |' E+ r
/ W Z8 U K: `
4 ^' K+ I; L$ h6 I* J/ U尽管最初市场需求强劲，但近年来国内市场出货量大幅下滑，尤其是2023年同比下降3%。投影产品作为可选消费品，已难以吸引消费者。
' I! f( j& i+ ?" q' f9 R& {
0 m3 y+ g* I7 @- N7 K: W0 s0 k极米科技在2018年成为国内市场领导者，连续多年保持销量和销售额第一，但市场需求的萎缩让他们也陷入了困境。2023年极米收入同比下降15.77%，毛利率也逐渐下滑。2024年情况更为恶化，极米净利润暴跌95.58%。$ {0 K( ]: d8 J0 Q2 R3 X) ~; p$ t7 @
5 @4 H7 q+ }& a7 N! H- U
价格战的加入未能提振销量，反而让极米的营收继续承压。同时，高价产品失去了吸引力，入门级和超高端产品的需求相对稳定，而极米库存积压问题也暴露出来。. H/ ^# \7 g3 a0 b* ?9 R
. q! ~0 c1 [$ K" l( S+ E8 i在宏观经济压力下，消费者的购买偏好更加谨慎，极米推出低价产品以应对市场变化，但成效不明显。即便在海外市场，增速也显著放缓。' y8 Q8 M8 A6 g9 Z# d
( H8 A$ H& x- l! l/ w; e
投影仪作为可选消费品，非刚需属性注定了其市场的天花板。极米市值较巅峰期已缩水近九成，行业前景依旧不明朗。
4 L( R+ ^/ W, e- ]# u) T( N7 n& E6 ^' ~4 B
9 e# L0 R/ A: E
|
|
发表于 2024-10-4 13:00
发表于 2024-10-4 13:15