|
又到了一年一度的双十一购物季,不过今年有点不一样——各大电商平台的双十一活动都提早了10天左右拉开序幕,堪称史上最长的双十一。那这个提前开跑到底意味着什么?我们又该怎么看待这一变化呢?6 c3 P8 S& t+ o+ X8 n% f& W9 Y. Q
: k3 T5 k3 O* ~% W) h5 O9 B( V# s2 i) u. p" a# F
一、今年的双十一怎么这么早?" f, _ p8 |7 A" ^; j# ~3 c
' X7 m6 ~9 B& ?4 H- u; j根据报道,今年天猫和京东的双十一都在10月14日晚8点正式启动。相比过去两年10月24日左右才开始的节奏,今年的双十一无疑是早早打响了第一枪。
) `$ L+ r. A( R/ y# f; t1 B4 Z1 E5 ?- S3 f7 g
阿里方面,今年淘宝天猫与其他互联网平台进行了更多合作,预期希望打造出一届用户参与人数最多的双十一。为了让消费者享受更多实惠,天猫在原有的满减基础上,额外投放了300亿的消费券和红包,88VIP用户还有专属惊喜优惠。京东也没闲着,不仅为商家提供了千亿流量支持,还有广告金奖励和物流优惠等措施,帮助更多商家在双十一期间爆发。
. t$ C5 ]+ M" e5 t; N2 Q) T u& w
0 A9 Z ?( x0 \6 Y% a二、提前开打的双十一,到底有啥深意?
2 I9 O( z1 F* P5 p2 N* `" U" h3 U- q* X2 Q$ S; U+ M$ B4 l
其实,双十一早就不再是当年的“光棍节”了,而是变成了下半年最重磅的购物狂欢。电商平台们之所以抢着提前开战,背后可是有不少原因。
$ L4 h* q1 k1 @& M/ F& j: @6 F) b5 C- z
首先,双十一的时间跨度逐年增加,不只是为了抢客户,也在帮助平台更好地整合资源、优化物流、提升服务。消费者有更多时间做功课、对比商品,也不用再为一天的限时抢购而手忙脚乱了。7 q2 T. x' B# K1 U7 `9 A9 n
+ ~' Z+ R5 L- ^2 c3 y
另外,今年的以旧换新政策也是一大推手。这个政策让消费者换新更省钱,也带来了更多的购物需求。电商平台提前启动活动,能够更好地宣传以旧换新,为消费者提供实惠,同时在市场上先声夺人。
: \6 m {5 D6 t' }9 W0 k- r* M. x% {; F* M) q8 I) c( h5 s
三、双十一越来越长,是市场变了?8 [3 W7 z* _$ K* @* n
4 G& R1 ?1 m& y# @
电商发展到今天,已经从最初的“货架时代”,到现在的“货找人”模式。现在的平台不只是展示商品,而是通过大数据和AI技术,更精准地向消费者推荐产品。
8 K1 w2 }0 e( w! x& C5 v- s! ?; O$ ~: }6 C% D/ j1 f+ K: |
在这样的大环境下,提前开打双十一不单是价格战,更是在争夺消费者的关注度。对于消费者来说,这种提前启动的双十一,可以让他们有更多时间了解商品的特色和服务,购物体验也更好。
/ E9 d6 c* S; A; ], Z) X( N9 R3 v7 Q, z9 a2 X* k
四、双十一未来咋走?# X; d0 ]8 Z' z$ r( l; j: t' K
# @0 @. h9 R3 k$ c
虽然价格依然是双十一的重要竞争点,但仅靠低价已经不够了。如今的消费者更在意商品质量和售后服务。未来,双十一可能会往线上线下一体化的方向发展,结合线下体验和线上购买。此外,全渠道的促销也是未来的趋势,如何让消费者无论在线上平台还是线下门店,都能享受到同样的优惠,是电商们要思考的问题。: E8 @1 R; H6 j7 ~5 q/ Z D+ K5 c
! K7 d3 ~+ ? V- c所以说,虽然今年的双十一来得更早、更长,但这背后不仅仅是一次购物狂欢,更是一场电商平台之间的全面较量。谁能在这场大战中脱颖而出,就看谁更会玩儿了。
6 {& a. g/ \" O
7 U) d# l0 p: O" D# J
1 e+ K: r- r2 s. Q
( f0 ?3 B( d( Q/ Q* h* J- ~% ]3 ^8 A! v4 d3 z6 r0 H$ F# c0 n
; r* f8 M0 X7 ~7 K0 ]. ^3 L9 h6 w
& |) w- w, L9 ^7 @- y+ P) C: t. N% E
|
|